搜索引擎优化SEO基础教程第三讲.ppt

３．６竞价关键词的选择 1、什么是关键词竞价 关键词竞价是搜索引擎的增值服务。企业可以参与搜索引擎任何一个关键词的竞价，获得任何一个想要的排名。通过自然排名，还可能在 Google、百度等搜索引擎拥有前 20 甚至前 3 的位置，让你的买家一眼看中。 2、为何选择竞价关键词？ 参加关键词竞价是为了让供求信息海量信息中取得领先排名。 3、竞价关键词选择技巧 寻找大量不太热门的关键词 当然这些关键词也要和你的产品和服务相关 如果只是把目标定在行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。如果你能寻找到大量相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词（通常在几百上千以上），那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低得多。这是 PPC 排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。 关键词的选择和竞价的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准 对所有的关键词要进行完整跟踪分析 对所有关键词价格、点击率、转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。经常的情况是，一些不太热门、价格也不高、但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。 不停地测试比较 究竟哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪，并适当做一些变化，来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。 竞价关键词竞争程度分析 1、关键词竞争程度衡量指标 我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能。 搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数 这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。但一定要注意页面总数只能参考，有时候页面数很少，但竞争激烈；有时候虽然页面数很多，但由于搜索关键词过于宽泛，而无实际商业价值，这词不管从优化角度和竞价角度竞争都不激烈。 该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用 可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱， Yahoo这套PPC查询工具支持中文。 还可以使用 Google 提供的关键词扩展工具、百度的关键词价格查询工具，或者 Sohu 的关键词价格查询工具，这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。 2、计算关键词效能 有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。 基本计算方法:搜索次数/竞争程度。 关键词选择：就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他相关关键词作为辅助。 3、实例分析---石家庄婚纱摄影SEO的关键词策略 1、关键词选择使用的工具:????? 百度相关搜索，百度指数，Google 关键词工具，以及站长网一些其他分析工具。2、关键词的选择：???? 石家庄九度婚纱摄影是一个婚纱摄影网站，因为它的样行业性质，所以石家庄九度婚纱摄影的目标关键次分为三类。???? 第一类：热门词????? 如：婚纱照，婚纱摄影，摄影工作室等等???? 第二类：栏目词????? 如：婚纱套系，外景基地，婚纱作品等等 第三类：项目名称和长尾关键词。????? 这个要按照用户搜索习惯来划分，毕竟搜索引擎的功能也是精准，所以项目名称和长尾关键词越贴近用户搜索就越容易取得排名(当然，首先的优化得做到位，只做蜘蛛也有智能语义分析的)。????? 长尾关键词：长尾关键词作为着路文案标题，如：什么样的婚纱照好？根据标题来写着路文案，文案开头注意合理出现什么婚纱摄影这个关键词。长尾关键词虽然搜索的人少，但是客户转换率非常高。一个人不真在意，不会花那么大心思详细了解 总结：选择关键词的基本原则 ? 关键词不能过于宽泛 大家都知道，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名，肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率。但这个关键词的竞争将非常激烈．一些通用关键词，例如：“旅游”、“广告”、“机票”等的竞争者数不胜数，即便能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。 ? 关键词也不能过“冷” 过“冷”的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SE