大型超市-节日促销活动方案.doc
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名相策划代理
国庆、中秋双节促销活动策划方案
一、活动目的：
1、以“中秋节、国庆节”为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及商户以及供应商中的知名度和美誉度；
2、借助“中秋节”、“国庆节”等节日的到来，刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群，抓住消费者的消费心理，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大商场的销售额，势必提高好宜家小商品市场占有率，增加好宜家的美誉度。
3、通过策划一系列活动，加深好宜家小商品城与消费者的相互了解与情感沟通；扩大企业知名度，进一步树立好宜家小商品城“关爱社区居民 共建温馨家园”的社会形象。
二、活动主题：
喜迎中秋 举国欢庆 好宜家派送五重礼
三、活动时间：
2012年9月27日——2012年10月7日
四、活动广告语：
“好”礼惠双节 欢聚好宜家
五、促销活动内容设计
1、一重礼：进店免费礼
活动时间：9月29日-10月3日
活动内容：无需购物，进店就有礼。活动期间内所有顾客凭彩页进店登记后均可到商场3楼免费领取精美礼品一份。
活动细节：活动期间礼品发放数量限每日前30名进店的顾客(预计5天150个)。建议礼物由各楼层商户提供赞助。
2、二重礼：国庆特价礼
活动时间：10月1日至10月7日
惊爆价，如：一楼厨具，二楼小家电，三楼箱包等等，每日10套。具体数量可依据商户情况制定。
3、三重礼：九州同庆国庆日
活动时间：10月1日至10月3日
活动内容：由楼层经理组织商户到场外搞促活动，活跃场内外气氛。
4、四重礼：大宗购物
活动时间：2012年9月27日——10月7日
活动内容：制作打折卡，提醒顾客凡到我商场大宗购物，与我们联系，可享受特别优惠。
5、五重礼：现金券 免费送
活动时间：2012年9月27——10月7日
活动内容：活动当天在好宜家门口和周围免费发放现金券，进店购物达一定额度的可用现金券直接抵扣现金。现金券分四个等级，10元，20元、50元、100元；单店购物满50元可使用10元现金券，满100元可使用20元现金券，满200元可使用50元现金券，满350元可使用100元现金券，满500元可使用150现金券。此现金券只可抵扣货款，不可兑换现金，只限活动期间，过期无效。
类型
数量
10元现金券
1000张
20元现金券
800张
50元现金券
400张
100元现金券
200张
六、活动时间安排表
日期
项目
9.27
9.28
9.29
9.30
10.1
10.2
10.3
10.4
10.5
10.6
10.7
进店免费礼
国庆特价礼
九州同庆国庆
大宗购物
现金券免费送
七、活动布置
（一）场外布置
1、巨幅：根据楼体尺寸联系制作，内容为中秋节各项主题促销活动信息（该信息由运营部牵头，由商户自己制作，运营部工作人员负责悬挂）；
“好
“好”礼惠七夕欢聚好宜家
2、展板：主要公布此次各项主题促销活动的所有内容，传达活动信息，吸引顾客（促销信息由商户提供，并提前报运营部，展板信息由运营部提供专人负责更新；
3、橱窗玻璃：设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告，增加节日的喜庆气氛；
4、大门口上方悬挂大红灯笼。
5、在广场主入口处摆放充气拱门上书：“‘好’礼惠双节 欢聚好宜家”。
6、场外花卉布置，喜迎国庆，烘托节日气氛，增加现场人气。
（二）场内布置
1、吊旗：设计制作以传统佳节“中秋节”及国庆节为主题的一款吊旗纸，烘托喜庆的
节日气氛，美化商场环境；
2、牌楼： 制作中秋牌楼放置于中庭（备选）；
3、收银台布幔：收银台使用红色布幔布置，突出喜庆气氛（备选）；
八、活动前期宣传方案：
1、发放彩页从活动前6天至7天发放一直延续到活动结束。先确定发放人员，对其进行必要的培训，使其能够正确理解活动的各项事宜。其中包括时间、地点、主题、优惠活动、有关促销礼品如何发放等信息。为使其宣传覆盖面广，信息传达要精准有效。宣传地点：周边社区、众成商场、乐天玛特、银座等大型商场、清风湖公园周围；人数：6人；宣传时间：9月24日——10月7日，共12天。彩页数量：15000份。
2、海报：在活动前7至8天，在人流量比较大的广场、街道、社区旁边粘贴海报。海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者前往的促销礼品和活动内容。要求海报张贴人员随时关注海报留存，及时更新海报。海报张贴区域：广场：银座购物广场、众城都市中心，清风湖公园，社区：15个。
3、LED显示屏的滚动字幕播报，在活动前6至7天开始宣传至活动结束。这个宣传方式具有临时性和集中性，以保证最广泛的传达信息。活动期间，LED显示屏循环播报活动内容，参与商家。
4、活动期间，建议公司在活动期间设置舞台，定时抽奖活动，不定时展示促销和活动信息，主持人要求
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