第3章_人类传播的符号与意义答案.doc

第三章 人类传播的符号与意义 第一节 符号在人类传播中的作用 传播：社会信息的传递或者社会信息系统的运行。 信息：主体与客体的统一、是物质载体和精神内容的统一、是符号和意义的统一。 符号：信息的外在形式或物质载体，而意义是信息的精神内容。 一、符号的含义 1、 在传播学中，符号具有极广泛的意义。一般解释为：只要在事物ｘ和事物ｙ之间存在着某种指代或表述关系，ｘ能够指代或表述ｙ，那么事物ｘ便是事物ｙ的符号，ｙ便是ｘ指代的事物或表述的意义。（仙人掌、蝴蝶兰、人） 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。符号是形式，信息是内容。 2、符号形态的多样性：声音、动作、表情、发型、服饰、装饰品、携带品、姿势、形状、颜色、气味、图形、图片、影像等 声音语言：人类掌握的第一套听觉符号体系 文字语言：人类掌握的第一套视觉符号体系 二、符号的分类：符号分为信号与象征符，象征符分为语言符号和非语言符号。 三、符号与信号的区别 1、在信息论中，信号和符号都是一种信息的载体。在传播学中，两者却是有区别的。符号是人们社会经验抽象的产物，是人类所特有的。 两者引起的反应不同。在实际运用中，两者的功能也不同。因此，信号是低级的、简单的信息载体，符号是高级的、复杂的信息载体。 语言符号是人类最基本的符号体系，包括语言和文字 非语言符号指除语言符号之外的其他所有的传播符号，一般包括鼓声、烽火、斑马线、蒙娜丽纱的微笑、标志、图像、手势、表情、姿态和气味等 2、非语言符号 （1）语言符号的伴生符/副语言：声音高低、大小、速度快慢、文字的字体、大小、粗细、工整或潦草 （2）体态符号/体态语言：动作、手势、表情、视线、姿势等 （3）物化、活动化、程式化的符号：仪式、习惯、旗帜、服装、饮食、音乐、舞蹈、建筑、手艺、庭园、城市、消费方式等 3、伴随语言符号 人类传播活动中伴随言语行为而发出的具有一定语言功能的符号，包括类语言和副语言。 　　类语言是表现一定身心状态的功能发声，如笑声，哭泣或叹息等； 　　副语言是词汇读音之外的“声音因素”，如音调，音色，轻重，节奏，停顿等。 4、体态语言符号 动作，手势，表情，视线，姿势等身体器官的运动变化表达信息的符号。也叫体态语言。 　体态动作可分为象征性，说服性，调节性，表现性，适应性和表情性动作。 　信息整体冲击力=0.07*言辞+0.38*声音+0.55*面部表情 (梅拉宾的公式) 5、时空语言符号 也称位置语言。时间的利用表达出行为主体自身方面的信息，空间的利用显示传受双方彼此之间的交流关系。 　　霍尔的《沉默的语言》，交流的距离划分为：亲密距离（45厘米），个人距离（45--120厘米），社交距离（120--360厘米），公众距离（360厘米以上） 6、广告中的符号模式 每一个广告都表现了一种在传播渠道中可以传达的符号（文字、图形、音响）构成物。 在广告中，符号可操作，可指示事物，可与其他符号联系以赋予指示对象以意义。 广告中的符号储备包括：语言的、视觉的、音响的、图形的要素，还包括表现出的观念、信念、价值、思想意识等。 广告创意就是从符号储备中进行选择，将选择的符号与产品之间建立联系的创造过程。 7、广告中符号的作用 （1）指示商品（将商品转变为一种商标符号） （2）评价商品特征（舒肤佳能有效除菌） （3）引起购买 （4）审美（使每一广告符号的应用都置身于基本的审美维度之内，如诗化语言，丰富感官刺激的视觉和音响效果） 三、符号的功能 1、表达和理解功能 传播的目的是交流意义,需借助可感的物质形式。人与人之间的传播活动首先表现为符号化和符号解读的过程。所谓符号化，即传播者将自己要传递的讯息或意义转换为语言、音声、文字或其他符号的活动；符号解读则是传播对象对接收到的符号加以阐释和理解，读取其意义的活动。传播对象反馈的过程也伴随着在符号解读基础上的再次符号化活动。 2、传达功能 作为精神内容的意义具有了一定的物质形式,由符号承载,才能在时间和空间中得到传播和保存。 3、思考功能 思考是人脑与外部信息相联系的内在意识活动,是内在的信息处理过程。人在思考之际，首先要有思考的对象和关于对象事物的知识，而这些都是以形象、表象或概念等符号形式存在于人脑之中的。因此，思考本身就是一个操作符号、在各种符号之间建立联系的过程 。 第二节　人类传播中的意义交流 一、意义的定义及其特征 　1、　意义是人对自然事物和社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。人与人之间的社会传播，实质上也就是意义的交流。意义本身是无形的，但可以通过语言以及其他符号得到表达和传递，符号是意义的载体和表现形态。意义是人的社会存在和社会实践的