2008奥迪A6LPA武汉上市活动方案解读.ppt

2008.10.07 ;A6L PA武汉投放活动;A6L PA武汉投放活动;4-时间： 2008. 10.26（待定） 5-地点： 湖北武汉 接待酒店：武汉新世纪酒店 活动场地：武汉体育中心 新车亮相仪式：体育中心东广场 动态试驾：体育中心户外 6-活动车辆： 静态展示：奥迪A6L 1 台（当地经销商提供） 动态试驾：奥迪A6L 15台（总部/区域提供） 活动保障：救援车 1 台（当地经销商提供） ;7-参与者： 重要嘉宾（大客户） 25人 中南部区媒体 35人 经销商嘉宾 40人 （8家经销商 X 5人/家) ;8-活动预期效果： 通过媒体邀请，建议共22家媒体，35人，在当地的各重点网站、报纸、电台、电视增加曝光率及报道，普及更多的受众 通过当地活动对于经销商的潜客、媒体等等的邀约，主要在试驾环节让潜客、嘉宾体验A6L PA的整体性能 活动后，区域媒体对于本次活动的成功进行有力的报道，能使广大的奥迪客户、以及非奥迪客户都知道A6L PA上市投放，增加品牌知名度 ;9-活动亮点创意： 亮点一：户外独特场地环境 － 体育场户外搭建大帐篷，结合品牌尊贵感的同时带来“变”的创新概念。 － 相对内陆地区如此场地布置形式的新颖，突出奥迪在中南部地区的创新力量。 — 内部独立的多功能区域设置令到嘉宾、媒体和经销商可全方位体验到奥迪科技带来的尊贵;9-活动亮点创意： 亮点二：奥迪A6L PA亮相 － 创新概念让奥迪A6L PA亮相，震撼全场 － 嘉宾和媒体来到会场，舞台配合现场展具出现一个巨大幕墙，制造悬念猜测里面的是什么 － 发布仪式开始，配合绚丽的灯光特效，全新的奥迪A6L PA新车闪亮登场 ;9-活动亮点创意： 亮点四：武汉－奥迪成果展 － 帐篷内独立的展示区，供嘉宾和媒体参观，一边是中南部地区变化的伟绩图，一边是奥迪在中国的变化及取得豪华车保有量第一、A6L PA新功能的展示。 － 通过现场优秀成果的展示，喻意新车奥迪A6L PA会取得更好的销售成绩。;时点Time ;参与嘉宾航班安排;武汉站媒体邀请名单建议： 报纸：共12人 安徽：安徽日报???合肥晚报、新按晚报 河南：河南日报、郑州晚报、大河报 湖北：武汉晚报、楚天都市报、长江日报、楚天金报 电视：共9人 湖北卫视、湖北电视综合频道、武汉新闻综合频道 电台：共4人 楚天交通体育台、武汉交通台、安徽交通台、河南交通台 网站：共10人 新浪汽车、网易、太平洋汽车网、汽车爱好者网、中国汽车网 共22家媒体，合计35人。;新车亮相发布仪式：;活动场地介绍：武汉体育中心 坐落在开发区的中心地带，进入开发区不久便可以看到体育场 远远望去，这座外观呈马鞍形的大型建筑似展翅欲飞的大鸟，线条流畅，气势不凡 场外有大型停车场可安排试驾体验 ;活动现场布置：;活动午餐安排（户外） 午餐布置现场充分考虑媒体及消费群体的交流意愿 相对独立的区域，整体调性凸现奥迪的时尚进取、细节周到 营造轻松的交流氛围十分重要，所以采用自助酒会形式加强媒体关系及VIP客户感情联谊。;道路试驾：体验开发新区变革新貌 精选一条环绕新体育场外围、风景优美的道路，让嘉宾尽情体验奥迪新车型的操控性与舒适性 活动当天沿途道路试驾体验，奥迪A6L PA集体亮相将会引起当地的巨大反响 在试驾的过程中奥迪车队不断展现在城市公路上，吸引更多关注度;试驾安排： 嘉宾100人，分2轮进行试驾； 每台试驾车安排4名嘉宾进行试乘试驾； 路线上安排3个安全位置作为嘉宾的换乘点，保证每位嘉宾能体验20分钟左右； ;场地试驾项目：综合线路 讲解车辆性能： 全面体验各项技术亮点，带来富于激情的驾乘感受。 如：ESP、quattro、FSI、变速箱等，根据车型介绍 注意事项： 1、蛇型绕桩部分注意柔和控制车向及油门的配合 2、U形弯道注意避免转向过度和不足，慢进快出 3、高速变道部分，切记控制车速，轻打方向;邀请函;菜牌;活动制作物：刀旗 数量：25个 活动制作物：展车背景板 尺寸：6m x 3m 数量：1个 活动制作物：车牌 尺寸：前：44.6CM*14.8CM??? 后:52.5CM*14.8CM?? 数量：10个 活动制作物：车贴?（不确定） 数量：10个;谢谢! Thank you!