奥迪汽车巡展活动方案.ppt

奥迪 A6L上市 青岛巡展活动方案 目标及策略 主题/主视觉创意 活动安排及流程 1 2 3 运营与预算规划 4 我们对项目的理解 对奥迪品牌理解 动感 进取 尊贵 我们对项目的理解 对A6L的理解 理性层面： 操控、动力、 稳定、崭新技术 感性层面： 速度、激情、 安全、价值提升 活动目标解析 新A6L 亮相 首次露面 吸引公众了解 与潜在客户建立交流 激发需求 促进销售 活动整体策略 环境营造 现场接待 产品推介 流程管理 所有到场来宾都能在展台上得到认真、细致的接待，让来宾亲身体会到奥迪销售的高规格，进而感受到奥迪品牌高尚的汽车消费观念。 现场细致、高效率推介奥迪A6L产品，突出吸引用户的特色卖点，并透过产品体现奥迪高品质、高科技风貌。 现场的环境展现奥迪顶级豪华车品牌形象；营造与销售紧密相关的环境气氛，给客户创造与A6L最佳的接触状态，引起共鸣。 建立完善的活动流程管理系统，对10天（包括2个周末）的活动进行高效管控，做到现场人、车、物整齐协调划一。 目标及策略 主题/主视觉创意 活动安排及流程 1 2 3 运营与预算规划 4 活动主题 活动备选主题： 震撼登场 驾驭万变 创新一变 驭万变 与A6L产品上市相一致的活动主体和保持统一的主视觉设计，给人以直观、集中的感受，能够充分理解到A6L革新之处（变，以驭万变）和奥迪品牌经典（不变，应万变）。 活动主视觉 目标及策略 主题/主视觉创意 活动安排及流程 1 2 3 运营与预算规划 4 时间：2008年11月7日~16日（含4天周末双休日） 地点：山东省青岛市 海信广场（商场室内搭建活动区域） 来宾构成：商场集客人流 巡展内容： 新A6L产品亮相展示、销售讲解、集客表演、互动游戏 活动概述 现场平面图 现场搭建 活动日程 流程解析 1 2 活动流程 人员规划 3 活动日程 周末双休日 电声小提琴美女组合+梦幻魔术 集客表演 17:30-18:00 宣传片播放+有奖问答 互动游戏 静态展示 18:00-20:00 展示、发放资料、销售推介 静态展示 16:00-17:30 电声小提琴美女组合+梦幻魔术 集客表演 15:30-16:00 宣传片播放+有奖问答 互动游戏 宣传片播放+有奖问答 互动游戏 宣传片播放+有奖问答 互动游戏 活动结束 20:00 展示、发放资料、销售推介 静态展示 14:00-15:30 电声小提琴美女组合+梦幻魔术 集客表演 13:30-14:00 午间休息 12:30-13:30 展示、发放资料、销售推介 静态展示 11:00-12:30 电声小提琴美女组合+梦幻魔术 集客表演 10:30-11:00 展示、发放资料、销售推介 静态展示 09:00-10:30 人员、展示物料、派发资料到位，车辆美容 开场准备 08:00-09:00 Description Events Time 活动日程 一般工作日 电声小提琴美女组合+梦幻魔术 集客表演 18:30-19:00 宣传片播放+有奖问答 互动游戏 展示、发放资料、销售推介 静态展示 19:00-20:00 09:00-10:00 静态展示 展示、发放资料、销售推介 10:00-11:00 互动游戏 宣传片播放+有奖问答 13:30-14:30 静态展示 宣传片播放+有奖问答 互动游戏 活动结束 20:00 展示、发放资料、销售推介 静态展示 17:30-18:30 午间休息 12:30-13:30 展示、发放资料、销售推介 14:30-15:30 互动游戏 电声小提琴美女组合+梦幻魔术 集客表演 12:00-12:30 展示、发放资料、销售推介 静态展示 11:00-12:00 人员、展示物料、派发资料到位，车辆美容 开场准备 08:00-09:00 Description Events Time 宣传片播放+有奖问答 15:30-16:30 静态展示 展示、发放资料、销售推介 16:30-17:30 互动游戏 宣传片播放+有奖问答 活动亮点 静态展示+派发产品资料 现场每日长达10小时以上在热闹商业区展示奥迪A6L产品并配合产品宣传（AV及静态宣传品）和产品资料派发 集客表演 时尚、动感、热情、充满高尚音乐艺术美感的表演，由年轻的知名音乐演奏团体奉献，给现场带来无限活力 销售讲解、互动游戏 现场安排经销商销售顾问负责介绍车辆、解答客户提问。通过趣味性强的互动游戏环节突显卖点，增强潜在客户对产品信息的兴趣 活动亮点：集客表演 a. 小提琴演出 优雅又极具特色的小提琴组合演出，为现场活动营造时尚、热烈的气氛。富有张力的表演，对场地的要求却不苛刻，演员们甚至可以紧贴展车演奏。 b.梦幻魔术 梦幻舞台魔术配上现代动感的音乐，在沉浸与魔幻的同时又不乏时尚的元素，可与台下