陈先红《公共关系实务》第二讲 公关的智慧.pdf

公关的智慧 The Wisdom OF Public Relations 陈先红教授 博士生导师 华中科技大学新闻与信息传播学院副院长 陈先红 教授，博士生导师，现为华中科技大 学新闻与信息传播学院副院长， 华中科技大学品牌 传播研究所所长，公共传播研究所所长，中 国公共 关系协会学术委员会副主任，中国国际公共关系协 会学术委员。 研究方向为公共关系、新媒体与品牌 传播，主持有国家社科基金规划项目《政府调控新 媒体的公共关系策略研究》 主持和参与中石化长燃、中国海澜、厦华电子、 中国雅戈尔、富达、四川沱牌、深圳好日子香烟、 合肥财经职业学院、香港金马家居、北京实创装饰、 上海耐尔袜业、杭州倍丝特服饰、神舟三号口服液、 吉奥汽车、沈阳市政府蒲河新城品牌规划、阳澄湖、 苏州东方水城、嘉兴南湖区域品牌规划、湖北炎帝 神农故里-大洪山旅游区策划、湖北武当山等100多 家企业、政府的系统品牌咨询和策划。 红树林策划创意团队 团队成立于2002年，由新闻学院副院长陈先红教授亲自指导，以 广告、公关、品牌传播等创造性课程设置为依托，以培养具有高度社 会责任感、敏锐自主创新意识、兼备研究和实践能力的全面性咨询策 划人才为目标。 华中大红树林团队，连续四年荣获中国大学生公关策划大赛 金奖和银奖。 n1）2007年《同一个奥运，同一个梦想-奥运史上首个艾滋火炬手公关策划案》 荣获首届中国大学生公关策划大赛金奖 n2）2007年《音乐无国界，我们的语言是索爱-索爱音乐手机公关策划案》 荣获首届中国大学生公关策划大赛中获得银奖 n3）2008年《举世欢腾 合家团圆-中华团圆饺子年海外传播策划案》 荣获第二届中国大学生公关策划大赛银奖 n4） 2010年《陶氏让城市生活更美好，陶氏化学可持续发展传播策划案》 荣获第三届中国大学生公关策划大赛金奖 n5） 2012年《梦载江城 燃情创客《创客》城市电影整合传播策划案》 荣获第四届中国大学生公关策划大赛金奖 n6）2012 《聚焦华中大 影响大中华 华中科技大学60年校庆之树根精神传播策 划案》 荣获第四届中国大学生公关策划大赛银奖 成果 Achievement 团队自建立以来，我们在首次中国大学生公共关系策划大赛、第 二届中国大学生公共关系策划大赛、全国大学生广告艺术大赛等各类 广告与公关赛事中屡次摘得金、银奖。 历 届 获 奖 合 影 指导参赛学生 红树林团队在中国公关业界具有较高的声誉， 备受业界的欢迎和青睐。 第二讲 公关的智慧 The Wisdom OF Public Relations 陈先红教授 博士生导师 华中科技大学新闻与信息传播学院副院长 选题E“JD邀请你” ? ——结合“京东校园招聘”的项目背景及特点，策划一套关于2015京东校园招聘的创意项目方案。 ? 背景：京东校校园招聘每年分两季进行，秋季招聘与春季招聘。招聘职位为研发类和管理培训生，工作地点遍布北 京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、宿迁等地。 ? 京东商城主要招聘本科级以上学历的应届毕业生，某些岗位会对技术背景有一定的要求，但是没有严格的专业限制， 发展潜力和个人能力才是招聘时最重要的衡量标准。热爱电子商务行业;具备良好的沟通能力，善于团队合作，优秀 的学习能力和管理潜力;具有丰富的社会实践经验，具有社团、学生会或班级管理工作经验者优先。 ? 要求：体现京东作为互联网领先企业在行业内的专业招聘水平及对招纳优秀人才的重视。作为互联网电商公司，我 们希望我们的校园招聘可以真正贴近90后，真正能在学生圈中及行业内成为校园招聘的标杆。 ? 策划特点：正对这一项目，策划一个富有创意的招聘方案或活动方案，让更多的毕业生关注京东校招，了解京东校 招，从而推动项目拓展，为京东吸引更多的优秀人才。 选题F“校园里的电商王国” ? 背景：校园电子商务具有较大的市场发展潜力，大学生们普遍具有追求时尚，张扬自我的特性。他 们具有三重消费能力：首先具有现时消费能力，如数码产品，服饰，快速消费品等方面；其次他们 是家庭消费的重要决策者及使用者，家里要购买大宗