五一家电卖场呈现新趋势.PDF

·财 经 2017年5月2日 星期二 责任编辑：朱晓明 电话：7727162 传真：7709119 10 排版：于霞 财 ·观察 品质升级 体验经济 场景营销 “五一”家电卖场呈现新趋势 新华社电 （记者 高少华） “五一”小长假是每年上半年家电 零售市场的关键促销期。今年“五一”期 间，传统家电零售企业纷纷主推中高端商 品、大打体验牌以及构建“场景营销”，希望通 过实体门店的转型升级来营造“卖点”、招揽顾 客。 “价格战”、低价促销是家电零售市场多年来的一 大特色。特别是在近年来电商网站的冲击下，传统家 电卖场面临考验。在此形势下，以苏宁、国美等为首的线 下实体店开始加大调整展示商品的种类，增加中高端产 品，以迎合当前消费升级潮流。 记者在上海的中山公园苏宁易购云店看到，该店在今年 “五一”前夕刚刚变身为“品质家电综合馆”，店内所展示产品 全部为中高端产品。苏宁相关负责人称，当前中高端家电3C 商品在门店呈现上扬趋势。以上海市场为例，价格在十几万到 二十万之间的大尺寸彩电，两万至五万元左右的冰箱、洗衣机， 图为家电图为家电““场景营销场景营销””卖场卖场。。 （（资料图片资料图片）） 两万到十万区间的家用中央空调，以及八千至两万元区间的嵌 入式厨卫家电等都在门店大幅增长。 在国美和永乐的卖场内，大尺寸、智能家电在今年“五一”大 16家典当企业 促中同样唱主角。据永乐总经理孙徐海介绍，现代家庭对生活品 质要求的提高，催生了大屏幕彩电、大容量冰箱等市场需求的暴 80名典当人才集体充电 涨。同时，网络智能成为市民采购家电必选功能，无人机、扫地机 器人、高端家用咖啡机等也成为市场新宠。 常德晚报讯 （记者 游涛 经济下行压力，强化典当行业 从目前家电3C产品消费市场来看，家电线下消费中高端趋势 通讯员 田远斌）4月27 日，市 抗风险能力，市中小商贸流通 明显，越来越多的消费者重视线下体验。门店体验也是传统家电卖 商务局对我市典当行业部分从 企业服务中心、市典当行业协 场的一大优势。今年“五一”期间，无论是苏宁还是国美、永乐，都争 业人员进行了业务培训。 会针对行业内存在的业务能力 相大打“体验”牌，消费者除可以现场体验家电用品外，还能够近距 我市现有典当企业16家， 不足等问题联合举办了典当行 离接触电子机器人、VR眼镜、体感车、平衡车等诸多新潮商品。 全行业从业人员164人，拥有实 业业务知识培训，对全市16家 “体验经济”被视为家电卖场抵御纯电商冲击的一大筹码。今 收资本3.25亿元。按所有制分 典当企业80名典当人才进行 年“五一”前夕，永乐将位于上海漕宝路的门店改造成“智能舒适家 类有14家属民营企业、2家属 集体充电。 体验馆”。和传统家电卖场不同，新的门店把传统家电零售和智能 国有企业。其经营范围主要涉 市商务局对全市典当行业 家居结合起来，通过现场展示、体验、教学等，为消费者带来新型体 及房