第三篇 广告调查.ppt

第三章 广告市场调查与预测;第一节 广告市场调查的内容与形式;广告市场调查：通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，未确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。 ;消费者;（一）广告市场调查;2.企业情况调查;3.产品调查;4.市场供求现状调查;5.消费者调查;2购买决策调查3购买方式调查;(二)广告媒体调查;（三） 效果调查;第二节 广告调查的方法和步骤;二、调查形式;面对面 ;;;;抽样方法;(一) 随机抽样 即在总体中按随机原则抽取样本进行调查，用所得的样本数据推断母体的方法。 (1) 简单随机抽样 (2) 等距随机抽样 (3) 分层随机抽样 (4) 分群随机抽样 (5) 系统随机抽样 (6) 多级随机抽样;简单随机抽样;等距随机抽样;分层随机抽样;分群随机抽样;系统随机抽样;多级随机抽样;(二) 非随机抽??;任意抽样 样本的选择宣传依据调查人员的方便而定，事先不规定被抽选的个体，在调查现场碰到哪个就调查哪个，故又称方便抽样。 判断抽样 调查人员根据主观判断而选出有代表性的样本。;配额抽样;邮寄调查;邮寄调查的优点 ;邮寄调查的缺点;网上调查;网上调查的优点;网上调查的缺点;网上调查的方式;观察法;观察法的种类;实验法;2011年考题;第二节 广告市场定性预测（教材72页）;本章重点;;3.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征？（2010论述）;4.简述广告媒体调查的内容？（201001单选;5.简述广告调查的步骤？;6.简述实地调查的分类？【200801，200810名词解释】;7. 常用的抽样方法有哪些？（200801单选，简答）;;9.德尔菲法的特点？;第三章的主要内容;谢谢观赏！