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人文 系 广播电视新闻学 专业 1112 班 学号 1120310230 姓名 张小妹 ┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉密┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉封┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉线┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉ 试卷类型： A 苏州科技学院 新闻心理学 试题 使用专业年级　新闻1112 考核方式： 论文 共 页 题号 合计 得分 如何提高新闻传播活动的有效性 ——基于心理学视角的分析 要求：举例说明，如何利用心理学的知识或理论，来提高新闻传播活动的有效性。字数不少于2000字。 关于什么是有效的新闻传播，威尔伯·施拉姆指出：“大众媒介的效果部分是为传播对象怎样使用它们来决定的”。即如果大众媒介满足受众接触媒介时的动机需要，则认为新闻传播是有效的。从新闻传播的角度来分析，由新闻传播的拉斯韦尔5W模式可以看出，whom即受传者作为5W之一，是传播过程中的两大主体之一，对受传者的分析即受众分析，是提高新闻传播有效性的方法之一，我们可以通过分析受众的心理达到提高新闻传播有效性的目的。 现代传媒的受众有着双重身份，一种身份是传者所传信息的接收者，是传播的目标；另一种身份是传媒的消费者，受众是传媒的市场。新闻传播要取得好的传播效果，传媒要获得好的经济效益，都必须以满足受众的需要、适应受众的兴趣为前提。中国改革开放以后，传媒在走向市场化的过程中，越来越重视受众在大众传播中的主体地位。 提高新闻传播有效性的具体措施有：建立健全受众反馈机制；注重报道新闻事实；注重正确的新闻舆论导向。任何受众对新闻信息都不是机械，被动的接受，而是选择性的接受，选择性的理解，选择性的记忆。因此，我们需要了解受众的需要，受众想看什么样的新闻，容易接受哪类的新闻。 首先需要与受众互动，从互动中找出受众的关注点。与受众的互动也是对受众的一种重视，受众在互动过程中体会到自身的重要性。新闻传播是互动的过程，在新闻互动中，新闻受众与新闻媒介的互动是最重要的，或者说这一互动是新闻传播活动中较为核心的互动。二者的互动程度越高，新闻传播的效果越好。在新闻受众与新闻媒介的互动中，受众的反馈又是比较重要的。我们可以从受众的反馈中总结出新闻传播的报道方向。新闻互动的方式有很多种，这时候网络媒体的优势就体现出来了。相较于传统媒体的单向传播，网络媒体的互动占很大的优势，就前一段时间的马航失联的事件报道来说，传 ┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉密┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉封┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉线┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉ 统媒体的动作显然更加慢一步。网络社交媒体已经吵开锅的时候，传统媒体还在酝酿稿件。而在这点上，网络社交媒体的传播显然更加有效。 其次，受众想要看到什么样的新闻也是很重要的，受众希望看到的报道是对新闻事实本身的报道。在马航事件国内新闻报道的同时，CNN、BBC、《纽约时报》等美英媒体都爆料出不少独家消息。与不断爆料的西方媒体相对，是中国网民对自己国家媒体在挖掘真相上的失望，甚至网络还调侃“中国媒体有三宝：转发、滴蜡和祈祷”。马航事件的中国报道给了我们很大的借鉴，受众对媒体的失望归根结底在几方面：报道失实、心灵鸡汤、伦理病。 报道失实有两大原因：一是未核实清楚信息源就盲目转载，比如新华社多次转载“越南媒体”的报道，称飞机已坠落、飞机已找到等，最终都被辟谣；二是陷入“速度的牢笼”，为了抢占舆论阵地，把消息的真实性和全面性给丢了。现在，人们把社交媒体当成了一种新闻聚合器。对有些人来说，社交媒体上发布的新闻甚至成为了他们的主要信息来源。因此，媒体和网络上具有影响力的人必须对他们在任何平台上发布的内容负责。在马航事件发生24小时中，网络谣言以前所未有的速度生长。3·8马航事件后第七天，事故原因依旧未解，MH?370搜救行动仍在进行。马来西亚航空截至目前在微博上发表了16篇媒体声明，但信息量不足，与此同时马来政府对外放出的官方消息也少之又少。社交媒体上“刷屏般”流传的信息中，哪些是谣言，哪些是事实，一般人很难分辨得清。在这样一个阶段，任何一个稍微权威的信息源都掌握了极大话语权。社交媒体成为谣言滋生地，重复着“信息需求-谣言-转发-辟谣-信息需求”的恶性循环，即使是媒体官微和微博大V，一不留神，也会“中招”。 马航事件中，受众想看的是事件的发展而不是一味的心灵鸡汤，受众关注的是如何安抚家属而不是家属有多悲伤。在灾害发生的初期，以心灵鸡汤回应人们的情感需求值得理解，但越到后面越遭人反感。一是因为人们开始更理性地关注事实和逻辑，二是很多心灵鸡汤都变身为媒体营销和推广的工具。 新闻报道中讲求新闻伦理本是媒体的基本要求，但狭隘地割裂伦理与专业却每每成为灾