1_3广告活动的构成要素.ppt

1.3 广告活动的构成要素;advertising campaign 广告活动 有时称为“运动”或“战役”。 拉斯韦尔：5W 谁(who) 说什么(say what) 通过什么渠道(in which channel) 向谁说(to whom) 有什么效果(with what effect) 其实，只要是有一定商业关系的经营活动，都可以认为是广告活动。 ;;;;;; 图片不过瘾，再来点广告视频 ;1）广告主 广告主是广告活动的发动者，对广告活动起主导作用。广告主根据自身的需要或根据其市场营销环境及自身实力来确定对广告的投资，是广告信息传播费用的实际支付者。 ;;;;5）广告信息 广告信息或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。 因广告信息的载体是符号，所以对符号的编码和译码的能力直接影响着广告信息传播的效果，影响着广告信宿对广告符号的理解和接受。在现实的广告信息传播过程中，因受众的社会、文化、心理等各方面的差异，造成广告符号无法被有效解码而影响了广告的传播沟通效果。如“金正”VCD的电视广告片中有句口号：苹果熟了！它表明的是“金正”VCD系列产品开发计划——“苹果计划”的成功实施，但对于普通受众来说却不知其所云。 ;