2010健力宝广告提案.pdf

饮料—— 健力宝广告策划方案 健力宝广告 提要： 提要 分析 市场分析 消费者分析 威胁 机遇 市场分析 消费者分析 威胁 机遇 广告计划 广告表现战略 广告方案 广告计划 广告表现战略 广告方案 广告实施 广告实施 结语 结语 战 战 大 料大 料 饮 饮 饮料市场可分四大部分： 1）碳酸饮料2 ）果汁饮料 分析 霸 称 可 谁 3 ）茶饮料 4 ）功能性饮料 面与市场竞争，顾客的最大需求乃第一要素，如今的消费者 消费观念更加理性、成熟，饮料不仅能止渴，还要有营养， 不仅要时尚，还要更健康，功能性饮料饮料具；有“天然、 健康、低热量” 的保健特点 而我们的品牌——健力宝就是属于功能型饮料 我们将从健力宝自身的产品优势与消费者心理出发，为健力宝产品 做好相应的宣传与公关活动，让健力宝站住脚跟，兴起新的饮料热潮。 知己知彼方能百战百胜 知己知彼方能百战百胜 健力宝分析: 一个尴尬！二大竞争对手？四大问题？三大机遇！ 尴尬 对手 问题 机遇 其一：身份不明“是哪种性别” 对手：“脉动、红牛” 问题：企业形象欠佳 产品定位不明确 知名度不够 包装老套 机遇:广州亚运会 功能性饮料市场广阔 独特的科技配方 健力宝到底是？ 健力宝 ？ 史 史 史 历 历 历 顾 顾 顾 回 回 回 在50份市场调查问卷中超过一半以上的人认为健力宝为碳酸饮料根据健力宝 在50份市场调查问卷中超过一半以上的人认为健力宝为碳酸饮料根据健力宝 的产品含量富含碱性电解质、天然蜂蜜、不含咖啡因。 的产品含量 酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡， 帮助消除疲劳，快速恢复体力 蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体 气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力 § § 先 § § 当 马 ” 宝 一 宝