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小 mi 科 技 为 发 烧 而 生 * 目录： 第一部分：公司简介 第二部分：宏观环境分析 第三部分：产业环境分析 第四部分：内部环境分析 第五部分：公司战略分析 第六部分：经营措施 第七部分：总结 * 小米，为发烧而生，让每一个人都能享受科技的乐趣。 简介： 小米，全称（小米科技责任有限公司）成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。 “小米 为发烧而生”是它的产品概念及公司口号。 以“让每一个人都能享受科技的乐趣”为公司使命。 为打造中国新国货品牌而努力 外部环境分析pest 【政治环境】小米的主要市场在中国国内，专注打造国货第一品牌。国家大力支持电信及电商行业的发展，这更大大加强了小米的发展环境，小米线上的营销模式在这样的前景下更易发展及蓬勃。 【经济环境】相比于苹果 三星的统一配置手机 小米手机价格更接地气。 【科技环境】处理器、大屏幕、系统、高科技升级迅速，也同时推动着手机的更新换代。但在蓄电方面是各大厂商急需解决的问题，小米也不例外。 【社会环境】随着我国国民生产总值的攀升及手机行业的不断发展，人们对手机的需求越来越高，小米将在这机会与挑战的环境下进步。 产业环境分析：五力竞争模型 产业竞争对手 供应商讨价还价能力 购买者讨价还价能力 替代品的威胁 潜在进入者的威胁 1.供应商的讨价还价能力：小米手机作为供方有着提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，讨价还价能力强。 2.购买者的讨价还价能力：小米手机采取的是网络直销方式，顾客对智能手机的市场价格、需求了解不足，所以购买者讨价能力是极低的。 3.潜在进入者的威胁：智能手机行业，各种零部件生产商遍布竞争，各大品牌均纷纷投入到智能手机生产行列中来，因此，其新进入者的威胁是较大的。 4.替代品的威胁：华为、中兴、魅族等品牌手机更可以当做其替代品，就与其竞争不断地魅族手机来说，小米手机的替代品威胁也是较大的。 5.现有竞争者的竞争：在智能手机行业，三星、索爱、苹果华为、中兴等等，数量多而且力量比较均衡。大多数品牌在产品差异化方面很成功，在质量、功能等等方面更有侧重，购买者具有相当的品牌支持度。 企业内部环境分析 SWOT分析 1.最新一代的小米手机搭载最新的配置吸引大量用户。 2.全部线上销售，省去经销商环节，利于产品的把握。 3.去掉广告支出，打口碑战，是大量资金节省下来打价格战。 4.人机交互做的出色 1.最新配置带来的系统不稳定。 2.线上销售带来的期货累积，使用户失去等待耐心。 3.手机高配置所带来的机身发烫。 4.山寨手机存在的威胁。 1.技术不断创新，产业链不断扩大，各大企业争相合作。 2.智能家居的发展所需要的智能模块。 3.电商线上交易模式的创新. 1.外观无创新，存在模仿苹果的外观设计及系统设计。 2.机身发烫等问题的解决。 3.各大手机厂商的竞争。 S W O T * BCG业务分析 明星产品