广告创意 第二章 广告文案创意.ppt
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第二章广告创意思维方法.ppt
第二章 广告创意思维方法 广告创意的思维的类型 广告创意魅力的心理基础 广告创意表现特征 广告创意的基本方法 广告创意人员的素质 第1节 广告创意的思维的类型 广告创意思维方法一直是广告理论工作者关注的研究课题，从广告创意实践分析来看是相当复杂的，常见的有：形象和抽象；发散和聚合；顺向和逆向；垂直和水平；以及灵感、顿悟、直觉等思维方法。 一、形象与抽象的思维方法 在广告创意中表现为运用抽象化手法来表现具体的事物或情感、意念等。如唇膏广告：集中一点，博取永久印象；紧身胸衣广告：为你塑造最迷人的线条；发酵粉广告：支撑面团的力量等。由于抽象语言、意象的能指范围更广泛，使语言意味有了一定
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第二章_广告创意理论及原则.ppt
第七节 伦理性原则 一、广告创意潜在的负面影响和危害。 如：北京新兴医院 二、问禁、问俗、问讳。 三、寻求适度的突破。 深圳一广告 美国骆驼牌 意大利贝纳通广告 （四）与广告主题的关联 广告主题是一个广告的诉求核心，是“说什么”的关键，对广告创意表现起到统率的作用。 精美的青花瓷 （五）与表现载体的关联 现代广告媒体的多元化发展给广告创意提供了越来越广阔的舞台，各种司空见惯的物体都可能成为广告的载体。 美国自然资源保护委员会公益广告 四 针对性原则 一、有所不为才能有所为 二、有的放矢才能事半功倍 针对消费者 针对产品/服务
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广告文案写作第二章策略与创意.ppt
这是对资料进行内化的阶段，上个阶段我们可能收集到了几十万字的资料，这个阶段需要我们对这几十万字进行研读和整理，寻找它对我们这次任务的价值所在。 这个阶段就是等待量变达到质变的飞跃，等待灵感的出现。 只要一有想法，就可以把它们记录下来。 灵感就像一个婴儿，要有耐心去培养他，不要只希望得到赞扬和认同，虽然有时候我们会不好意思，但是要记住一点：不管是多么了不起的主意，也要被别人接受才有价值；而且，别人会从一个崭新的角度来评价你的创意，让他更为成熟。 大凡国际性的广告公司，都有自己一套标准化的思考模式，或者说策略思考工具，奥美的九阴真经，因为恰巧包含九个要素，所以名为《九阴真经》 大凡国际性的广告公司
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广告创意与文案（新）1.ppt
第一章 绪论 一、 广告的涵义 第一节 广告概述 “Adverture”（“吸引人注意”、“诱导”） “Advertise” （“使某人注意到某事”，或，“通知别人某件事，以引起他人的注意。”） “Advertising” “广告”一词在我国最早出现于1906年（光绪32年）刊行的《政治官报章程》中。该章程对当时的银行和实业团体通过报纸做广告的事宜规定如下：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所，铁路矿务各公司及经农工商部注册各实业均准送报代登广告，酌照东西各国官报广告办理”。 《简明不列颠百科全书》：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种
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广告创意文案写作.doc
广告创意文案写作
广告创意概述
一．广告创意的概念与特点
创意，英文idea或creation，即通过创造性的思维活动，对客观事物进行高度概括，巧妙构思。创造意念，并以新颖、独特的方式再现出来的过程及其结果。
广告创意是广告创作人员为了实现广告目的，从广告主的利益角度出发，按照一定的创意原则和方法，对广告主题、内容和表现形式进行创造性的构思和想象，最终以独特、新颖和艺术的具体方式表现出来的思维过程和成果。
广告创意的特点：策略性、创造性、效益性、通俗性、真实性。
二．广告创意的基本原则
1.目标原则。广告创意必须围绕广告目标和营销目标来进行。通过艺术手段营造出某种意境，刺激人们的消费心理，从而
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广告创意文案集锦,.doc
马克的故事
某航天中心的指挥塔内， 年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。 忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标， 而且这两个飞行物正越飞越近， 有迎头相撞的危险。 马克心急如焚， 紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样
依然越飞越近。 最后，惨剧发生了， 撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面
出现如下字幕： “马克，曾任电子游戏编程员” 。广告语： “你可以换老板，但千万别换专
业。”（求职网站广告）
食指手术的故事
令人期待的时刻终于来到了。
静静的病房里，
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广告创意文案优选
创意文案。
1、依据我搜寻到的信息，本合同有两个附件，分别是广告制作与安装承揽合同的名称。其中我发觉了关于广告创意文案的相关报道，我想和大家共享一些经典的句子，让它们成为我们日常中的一部分。无论是过去、现在还是将来，句子都像是时间的熔炉，将它们连接起来。最近你是否也在为查找一些句子而发愁呢？
1、青春味道，来一杯（。
2、专心打造食品平安，实力塑造百姓口碑。
3、老牌迪养生之道，降火护肝不用药。
4、血气充分才健康，补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷！九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了！
5、奶茶入口，爱情我有！
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广告创意文案合集
创意文案。
加入我们，让你的才华迸发出更刺眼的光线。~~你也对类似的句子感爱好吗？以下“广告创意文案合集”由我为大家收集整理，信任你能找到对自己有用的内容。
广告创意文案【篇1】
1、中医治病（养生）好轻松，健康美容不用愁。
2、才智高雅，欢乐下厨，百能橱柜。
3、放心选择欢乐点，欢乐生活轻松点。
4、家有三利，事事如意！
5、爱心妈咪，爱护入微——三利毛巾。
6、猫在钢琴上昏倒了。（司迪麦口香糖）
7、金豆子：通天下，爱无止。
8、欢乐好心态，健康好轻松。
9、精彩生活，你我同行。
10、关爱天性，三利
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広告文案与广告创意.ppt
广告文案写作 第二章 广告文案与广告创意 第一节 广告创意的含义 一、广告创意的核心内容 广告的创意表现是由概念(Concept)和点子（Idea）组 合而成的。 二者关系： 表现概念是酝酿创意点子的基础，它为创意点子设定了发想空间以及检视和完善的标准。创意点子是对表现概念的具体化和形象化。 如何产生“可延展的广告创意” CAMPAIGNABLE IDEA 什么是CAMPAIGNABLE IDEA ? 根 于 某 一 个 概 念 ， 而 且 可 以 找 到 无 数 个 素 材 ，长 久 执 行 的 表 现 手 法 或
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单位：____________________
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编号：YB-BH-026290
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说明：一份好的策划书能够把公司和项目的优势、潜力、运营思路、商业模式等完
美的展现给投资者或其他关系的合作伙伴，将会使投资者更快、更好地了解投资项
目，对项目有信心，有热情，以获得其青睐，动员促成投资者参与该项目，最终达
到为项目筹集资金的作用。本内容可以放心修改调整或直接使
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广告创意文案范文
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(策划书范文)
姓名：____________________
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编号：YB-BH-014649
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广告创意文案范文
说明：一份好的策划书能够把公司和项目的优势、潜力、运营思路、商业模式等完
美的展现给投资者或其他关系的合作伙伴，将会使投资者更快、更好地了解投资项
目，对项目有信心，有热情，以获得其青睐，动员促成投资者参与该项目，最终达
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广告文案写作之广告创意策略.pptx
第二章广告创意策略;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢观看;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:56:1112:56:1112:5610/19/202012:56:11PM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2012:5
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（序）人是万物的尺度。——普罗塔哥拉衡量社区品质的第一元素是适于市民生存的“城市生物尺度”。立足于“人”的基点，城市生物尺度理解为“城市人性尺度”。当我们回顾、品味、体验、评价居住环境是否方便、舒适、宜人、温馨？基本标准就是城市人性尺度。今天，人们对城市发展的控制心余力绌——生活空间的质与量赶不上心灵的需求；建筑失去了与人的亲密关系；夸大了商业价值的尺度；人在都市丛林里，得不到应有的尊重。今天，人人追求功效，速度也越来越快。对工作而言，这无可厚非，可生活呢，莫非也越快越好？走马看花，到头来，可能说不出任何一种花的样子和香味。所以，我们建造这样一个社区：塑造舒适的生活环境，人性的建筑、园林、阳光
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蒙牛特仑苏广告策划 目录 “特仑苏”前景 “特仑苏”背景 “特仑苏”的竞争对手 “特仑苏”市场不利之处 “特仑苏”的消费人群 “特仑苏”的宣传及媒体 “特仑苏”的广告语 “特仑苏”的广告宣传 “特仑苏”的广告分析 小结 1.市场分析 背景 “特仑苏”由蒙牛推出的国内首个高端乳制品品牌。中国高端乳制品的领军品牌，在乳品开发高科技、高附加值产品上迈出了重要一步，也向世界级乳业集团迈出了坚实的一步。其产地:乳都核心区—和林格尔。内蒙古呼和浩特被誉为中国的“乳都”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地，被誉为“乳都核心区”——北纬40度左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜
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广告创意文案工作总结模板.pptx
广告创意文案工作总结模板
制作人：来日方长
时间：2024年X月X日
目录
第1章广告创意文案的工作定义与重要性
第2章广告创意文案的创作流程与方法
第3章广告创意文案的类型与特点
第4章工作总结与展望
01
第1章广告创意文案的工作定义与重要性
工作定义
广告创意文案负责构思创意、撰写引人注目的文案，并与其他营销角色紧密协作，以推动广告项目的成功实施。
工作内容
通过创意思维技巧产生原创广告概念
创意发想与概念形成
将创意转化为具有说服力的文案
文案撰写与编辑
确保广告信息有效传递并评估其市场反响
广告传播与效果评估
重要性分析
广告创意不仅塑造品牌形象，文案还起到连接品牌与消费者情感的桥梁