11第十一章品牌策略.pptx

PowerPoint 演示文稿;本章重点;你在购买商品时是如何受品牌潜在;PowerPoint 演示文稿;第一节 品牌与品牌资产;一、品牌的含义与作用;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;一、品牌的含义与作用;PowerPoint 演示文稿;?营销视野1　名车品牌大观［1;?营销视野1　名车品牌大观［2;?营销视野1　名车品牌大观［3;?营销视野1　名车品牌大观［4;?营销视野1　名车品牌大观［5;一、品牌的含义与作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;二、品牌资产的构成与特征;财务会计概念模型;基于市场的品牌力概念模型;基于消费者的概念模型;二、品牌资产的构成与特征;二、品牌资产的构成与特征;福布斯2011年最具价值世界品;福布斯2011年最具价值世界品;三、品牌运营是品牌资产增值的活;第二节 品牌设计、组合与扩张;一、品牌设计;品牌名称的设计;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;强生公司产品命名测试;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;一、品牌设计;一、品牌设计;一、品牌设计;一、品牌设计;一、品牌设计;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;可口可乐公司的品牌（汽水）;可口可乐公司的品牌;二、品牌组合;二、品牌组合;三、品牌扩展;第三节 品牌保护与品牌管理;一、商标的属性与品牌注册;一、商标的属性与品牌注册;二、驰名商标及其认定;二、驰名商标及其认定;三、注册后的品牌保护;四、品牌经理制与品牌管理;本章结构提示