品牌栏目策划新方法_栏目品牌度_梅红.pdf

DOI:10.16017/j.cnki.xwahz.2009.04.051 新 闻 大 学 XINWEN AIHAOZHE · （下半月） 2009 2 品牌栏目策划新方法——栏目品牌度 □梅 红 在媒介市场竞争日益加剧的情况下， 具体来说，就是选择一种报刊媒介的栏目， 栏目设立后的报刊总期数 （含当期报纸杂 品牌栏目成为各媒介长期关注的问题。 比 对它的栏目设置情况进行全样本统计，然 志）。 如，哪些栏目是自己的品牌栏目，哪些栏 后对统计结果进行分析并得出结论。 需要提出的是，该公式的分母可以根 目可以发展为未来的品牌栏目？ 竞争对手 为此，笔者提出了期刊栏目品牌度的 据研究需要来设定。 的品牌栏目是什么？ 从差异化竞争的角度 指标。 所谓栏目品牌度，是从定量的角度 报刊栏目品牌度的提出，使我们能够 来看，哪些栏目是可以与竞争对手的品牌 判断一个栏目的重要性指标，其具体计算 以计量的方式来描述报刊栏目的品牌化 栏目相抗衡的栏目？ 公式为： 程度。 数值越高的栏目，其品牌度也就越 笔者在对媒介栏目的研究中，力求突 报刊栏目品牌度 栏目创设后刊载总 高。 从这一概念中也可以看到，品牌栏目 ＝ 破品牌栏目策划经营中的主观经验主义 期数 栏目分布密度 是一个相对的概念，它符合品牌栏目的形 × 倾向，对媒介栏目设置、策划、运营的规律 在这个公式中，栏目分布密度是一个 成发展规律。 作出了一些新的探索，现不揣浅陋，求教 重要因素。 所谓栏目分布密度，是指报刊 二、栏目品牌度的实际运用——— 以×× 于方家，以抛砖引玉，使得更多的同仁关 栏目从创设起至其后某一刊期的平均分 杂志为例 注栏目的品牌化建设。 布状况。 它可以用来反映该栏目的集中 根据笔者的统计，1981年～2007 年的 一、栏目品牌度：品牌栏目识别的新 度，是识别报刊核心栏目和品牌栏目的重 年中， 杂志共出刊 期， 设置栏目 27 ×× 34l 指标 要参数。 其计算公式为： 169个。27年之中，××杂志栏目刊载次数超 笔者在研究中引入了定量分析方法。 栏目分布密度 该栏目刊载总期数 该 过 期的有 个。 笔者对这 个栏目的 ＝ ／ 100 25 25 视觉特征，体现视觉强势，把读者带到新 再次，色彩对比。 既有补色对比，又有 形成了暖色系的搭配。 这是对以冷色系为 的阅读殿堂上。 《中国青年报》 采用浅色 冷暖对比、 明暗对比等，从而产生丰富色 主的版面色彩的调剂， 产生了既鲜艳、 明 调，所有标题都是黑体