微观经济学 垄断竞争.ppt

第九章 垄断竞争市场上长期均衡的特点： 正如在垄断市场上一样，价格大于边际成本。因为利润最大化要求边际收益等于边际成本，以及由于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。因为自由进入和退出使经济利润为零。 由于价格大于边际成本，垄断竞争市场存在无谓损失（或低效率）。 ①在大多数垄断竞争市场，垄断势力并不大，所以由此引起的无谓损失也不大，并且需求曲线是相当有弹性的，过剩生产能力不会很大（如果进行管制，强制实行边际成本定价，管制成本将非常高昂，而且还需补贴这些厂商的亏损）。 ②垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择，产品多样化增加了消费者的利益，并且可能超过了无谓损失。 基于以上理由，政府往往很少对垄断竞争市场进行管制。 *MONOPOLISTIC COMPETITION C H A P T E R 垄 断 竞 争 9.1 在垄断和完全竞争之间 两类极端 完全竞争 完全垄断 两类极端之间: 垄断竞争（Monopolistic competition）：存在许多出售相似但不相同产品（有差别的同种产品）的企业的市场结构。 寡头(Oligopoly): 只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。 0 垄断竞争的的特征 存在许多卖者，每个卖者都认为自己的行为不会引起对手的注意和反应； 厂商生产有差别的同种产品。一方面，每个厂商生产的一种产品至少与其他厂商生产的这种产品略有不同，使单个厂商对自己产品的价格具有一定的控制力量；另一方面，有差别的产品相互之间可以替代，每种产品都会遇到相似产品的竞争，导致该市场垄断因素和竞争因素并存，而且需求曲线向右下方倾斜； 厂商可以较容易地进入或退出一个市场。 0 利润 ATC P 9.2 有差别产品的竞争 1、获得利润 利润最大化产量在边际收益与边际成本曲线的交点。 在右图，此时的价格高于平均总成本，因此企业有利润。 Quantity P ATC D MR MC Q 0 9.2.1 垄断竞争厂商的短期均衡 2、向右下方倾斜的需求曲线与平均总成本曲线相切。而且切点与边际收益和边际成本曲线的交点对应同一产量水平。 Quantity Price ATC D MR Q MC MC P = ATC 0 损失 3、亏损 价格低于平均总成本。在这种情况下，企业不能获得正利润，因此企业能做的最好的事就是使其亏损最小化。包括： PAVC,P=AVC,PAVC三种情况。 Q P ATC Q P ATC MC D MR 0 9.2.2 垄断竞争厂商的长期均衡 当厂商有利润时，新厂商有进入市场的激励。随着新厂商的进入，原有厂商面临的需求减少，厂商面临的需求曲线向左移动，这些厂商的利润下降； 当厂商有亏损时，原有厂商有退出市场的激励。随着厂商的退出，留在市场上的厂商面临的需求增加，厂商面临的需求曲线向右移动，这些厂商的利润增加（或亏损减少） ； 这个进入和退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。 0 即向右下方倾斜的需求曲线与平均总成本曲线相切，此时垄断竞争市场达到长期均衡。 Quantity Price ATC D MR Q MC MC P = ATC 价格 加成 0 9.2.3 垄断竞争市场的效率 垄断竞争和完全竞争之间的两个差别： 生产能力过剩（Excess capacity） 在长期中，完全竞争厂商在有效规模上生产，而垄断竞争厂商的生产低于这一水平。 高于边际成本的价格加成 0 9.2.4 垄断竞争与社会福利 垄断竞争无效率的来源之一，是高于边际成本的价格加成。 另一个方面是，市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量。即可能有大多或太少的进入。这种进入还有两种外部效应： 产品多样化外部性：由于消费者从新产品引进中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。 抢走业务的外部性：由于其他企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。 0 9.3 广 告 9.3.1 关于广告的争论 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。 广告的拥护者认为，企业用广告向顾客提供信息。广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，以及零售店的位置。此外，广告还加强了竞争。 0 9.3.2 作为质量信号的广告 企业愿意用这么多钱为产品做广告，那么它肯定是好的。 信息并不在广告的内容中，而简单地在于广告的存在与昂贵中。 0 9.3.3 品牌 品牌的批评者认为，品牌使消费者感觉到的差别大于实际存在的差别。 品牌的拥护是认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。有两