外资餐饮企业本土化营销策略研究——以肯德基为例_毕业论文.doc

本科生毕业论文（设计） 外资餐饮企业本土化营销策略研究——以肯德基为例 目 录 中文摘要………………………………………………………………2 外文摘要……………………………………………………………………………3 TOC \o 1-3 \h \z \u 引 言………………………………………………………………………………… 错误！未定义书签。 1 肯德基在中国地区的发展现状……………………………………………………4 2 肯德基在中国地区的具体策略……………………………………………………4 2.1 生产方面的本土化策略……………………………………………………… 错误！未定义书签。 2.2 管理经营的本体花策略………………………………………………………5 2.3企业推广及宣传的本土化策略………………………………………………6 3 肯德基本土化战略对中国本土企业发展的借鉴意义……………………………6 3.1 肯德基本土化战略及本土相关行业的连锁反映……………………………7 3.2 对中国快餐业的发展启示……………………………………………………7 结论……………………………………………………………………………………8 参考文献………………………………………………………………………………9 　　　　　　　　　　　　　　　摘 要 　　　跨国公司为实现经营全球化，势必面对不同的社会文化、企业文化以及语言等方面的差异，这些差异对跨国公司融入当地社会带来很大的障碍。许多经营领域具有很强的国别或地区特性，它们必须满足多种消费者的需求，因而需要一个本土化的战略。国际跨国企业全球化的优势在于先进的理念、雄厚的研发力量以及优质的产品，但是国际跨国企业在中国的成功必定依赖于本土化。目前，跨国公司在中国的本土化仍然在进行中，仍然有许多实施的策略和细节需要不断的深入和研究。肯德基成功的经验，体现在其全球战略、全球管理和全球责任与中国战略、中国管理和中国责任的结合。这一经验恰恰说明，跨国公司高度的全球化与全面的本土化是相互支撑互为因果的。 　　　肯德基是世界著名的炸鸡连锁企业，目前，肯德基已成为在中国市场最大、发展最快的快餐企业。肯德基之所以会如此成功，主要还是取决于它在中国市场的营销策略——本土化战略。 关键词: 肯德基；本土化战略；跨国企业 KFCs development strategy of localization in china Abstract 　　　KFCs world-famous Fried chicken chain. Currently, the KFC in Chinese market has become the largest and fastest growing fast food companies. Kentucky be so successful, mainly depends on marketing strategy in the Chinese market. 　　　Multinational enterprises globalizations advantage lies in the advanced idea, strong rd power and high quality products. But multinational enterprises in Chinas success must rely on localization. At present, the localization of multinational companies in China are still there are still many implementation of the strategy and need further details and research. KFCs successful experience, reflected in its global strategy, global management and global responsibility and strategy in China , Chinas management and combination of China. The height of the multinational company, globalization and localization of mutual support is fully cause-and-effect. Key words：KFC；Localization strategy；Multination