第三章报纸策划详解.ppt

（四）策划的内容 1.确定报纸的编辑方针 2.确定报纸的整体规模与内部结构 3.设计报纸的各个局部 1.确定报纸的编辑方针 编辑方针是根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策、它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色。是报纸编辑工作必须遵循的准则。 报纸编辑方针的内容： （1）报纸读者对象的设定 （2）传播内容的设定 （3）报纸水准的设定 报纸的编辑方针的确定，实质上就是报纸的定位。所谓定位，在某一领域内通过一定方式满足一定读者群的某些需求。”定位是一种方法，形象地说，就是寻找一个位置。准确的定位是报纸致胜的关键 报纸的定位包括多个方面：市场地位、内容定位、风格定位、读者定位、价格定位，等等；定位最核心的原则就是按照USP法则，实行差异化竞争。 2.报纸的整体规模与内部结构 整体规模：报纸的版面总量构成，日均出多少版面、每周版面总量。 内部结构：全部版面的分工与组合形态，报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、广告版面组成，以及各组成部分在空间排列的顺序、出版时间的安排等。 3.设计报纸的各个局部 设计报纸的每个单元、单元中的每个版、以及版中的各个专栏（专栏、专版、专刊的策划）。 （1）确定各个单元及其中各版的读者定位和编辑思想 （2）确定各版名称、报道范围和重点 （3）确定版中的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等。 （4）确定广告在各个版所占的篇幅和位置以及广告的类型。 （5）确定各个版的版式特色和风格特色。 （五）报纸策划的操作过程及技巧 1.策划预备阶段 （收集信息） （1）外部信息（读者、报纸控制者、报纸竞争者、报纸相关产业）（2）内部信息（资产、技术、人才、管理） 2.方案设计阶段 （1）确定目标读者（2）拟定与优选报纸设计方案 3.试行方案阶段 （1）慎重选择试刊的内容 （2）慎重选择试刊的时间 （3）适当把握试行刊的次数（4）广泛地征求意见，修正和确定设计方案 作业 1.　　4人一组，各小组集体策划一份报纸,要求写出策划书,策划书需详细阐述报纸的编辑方针和版面设置及内容。 2,评报文章 请从读者定位、内容定位、风格定位等方面入手，比较两份报纸的异同与特色。 * 知识测验 一、说出下列生活中常用的英文缩略词的含义 APEC亚太经济合作组织 ， OPEC欧佩克，石油输出国组织 GPS全球定位系统，GSM Global System for Mobile Communications为全球移动通讯系统 CEO首席执行官，CFO首席财务官 MPA公共管理硕士 ，EMBA高层管理人员工商管理硕士 PETS全国英语等级考试 ，TOEIC Test of English for International Communication 国际交流英语考试 EMS 邮政特快专递 ，SMS 短消息 SOHO小型家居办公室 ，VOD视频点播 OTC非处方药，SOS国际上曾通用的紧急呼救信号，也用于一般的求救或求助  二、说出3个以上2009年的网络流行词语。给力 凡客体 你out了 围脖 团奴 神马都是浮云 我爸是李刚 羡慕嫉妒恨 非常艰难的决定 鸭梨 你应该知道的 蒜你狠系列　　 HTTP, Hypertext Transfer Protocol，超文本传输协议 BBS, Bulletin Board System,电子布告栏系统。或Bulletin Board Service，电子布告服务。现统称做论坛。 gov, Government, 政府cn, China, 中国 有关职务或学位的缩略词 CEO (Chief Executive Officer) 首席执行官 CFO (Chief Finance Officer) 首席财务官 CIO (Chief Information Officer) 首席信息官 COO (Chief Operating Officer) 首席运行官CSO (Chief Scientific Officer) 首席科技官 CTO (Chief Technology Officer)首席技术官 VP (Vice President) 副总裁CPA (Certified Public Accountant) 注册会计师 B.A.,??/ A.B. (Bachelor of Arts) 文学士B.S., / B.Sc., / BSc (Bachelor of Science) 理学士M.Sc. (Master of Science) 理学硕士MBA (Master of Business Administration) 工商管理硕士 MPA (Master of Public Administration) 公共