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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

新媒体时代微信公众号运营及推广策略探析

◎涂玲

(北京市大兴区融媒体中心，北京102600)

摘要：在新时代背景下，媒体行业不断发展，其中微信公众号是网络信息的主要传播及推广平台。提高微信公众号运营

及推广效力，拓宽推广路径，对新媒体行业高质量发展有重要作用。基于此，本文简要分析新媒体时代微信公众号的传

播特性及推广运营价值，并且深入研究微信公众号运营及推广策略，包括实现矩阵式及综合运营、精细化营销内容、掌

握公众号编辑技巧、扩大公众号传播面、把握传播时机、跨媒体协同传播，以供参考。

关键词：新媒体；微信公众号；运营推广

G206A2096-3866(2025)01-0076-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

引言其二，标题吸引较多阅读量。在新媒体时代，资讯信息

数量较多，导致受众很少关注长篇大论。因此，为了满足大

在数字化技术的支持下，媒体行业网络发展态势发生了

多数人的阅读心理，微信公众号以新颖独特的标题吸引人们

显著的变化，以适应新时代的市场变化需求。微信公众号作

的阅读兴趣，从而提高文章的阅读量。

为新媒体平台，传播速度快、用户覆盖面较广，而且运营成

其三，保证新闻时效性。微信平台作为大多数人民群众

本低，是连接受众与信息内容，实现信息传递、洞察的纽

的应用软件，通过其公众号功能，发布近期新闻事件，可令

带。因此，为了促进新媒体行业有效发展，需要加大微信公

多数人及时关注并深入探讨新闻信息。因此，微信公众号新

众号运营及推广力度，发挥微信公众号的传播价值，提高网

闻传播的时效性较强。

络信息传播的时效性。

二、新媒体时代微信公众号运营及推广价值

一、新媒体时代微信公众号传播的特性

基于新媒体时代，加强微信公众号传播平台运营及推广

微信公众号是以微信平台为载体，构建的一种订阅号及

力度，其相关价值如下：

服务号，其构建主体主要包括机构、企业及个人。其核心功

第一，拉近与用户之间的距离。以企业创建的微信公众

能是发布视频、文章、音频等形式的信息内容，实现多个用

号为例，通过公众号发布的相关内容，可以与用户建立间接

户之间的交流互动。微信公众号的信息传播类型包括两种，

或直接的互动联系，保证发布的营销内容与用户更为贴近。

即服务号与订阅号。其中，订阅号适用于媒体及个人，实现

在实际互动过程中，根据用户自身需求及喜好，企业可以展

内容发布与粉丝互动；而服务号适用于机构与企业，以此向

开用户行为分析，以此获取相关价值信息，有针对性地制定

微信用户提供相关宣传及营销服务。同时，微信公众号具有