深圳咽喉用药市场调研报告图文.pdf

深圳咽喉用药市场调研报告 深圳咽喉用药市场调研报告 一、咽喉用药市场概述 一、咽喉用药市场概述 咽喉用药是继胃药、感冒药后老百姓消费最多的药品种类之一。全国咽喉药 咽喉用药是继胃药、感冒药后老百姓消费最多的药品种类之一。全国咽喉药 45 10% 市场大约有 45 亿元的市场容量，且以年均 10%的速度在增长，低于药品零售市 市场大约有 亿元的市场容量，且以年均 的速度在增长，低于药品零售市 2.6% 场的增长速度，约占药店零售总额的 2.6%。 场的增长速度，约占药店零售总额的 。 1 深圳咽喉药市场约 1亿元左右，增长速度低于全国平均增长速度，近年来增 深圳咽喉药市场约 亿元左右，增长速度低于全国平均增长速度，近年来增 5% 长速度低于 5%。 长速度低于 。 85% 中成药是咽喉用药的主流，深圳市场中成药占咽喉用药比例为 85%左右。众 中成药是咽喉用药的主流，深圳市场中成药占咽喉用药比例为 左右。众 30 14.9 11.2 生丸作为已近 30 年历史的著名品牌由于毛利较低 （零售价 14.9，现供货价 11.2 生丸作为已近 年历史的著名品牌由于毛利较低 （零售价 ，现供货价 11.5 10.8 20 —11.5，原供价 10.8），基本被药店隐藏销售，但店均销售仍有 20 盒以上，且铺 — ，原供价 ），基本被药店隐藏销售，但店均销售仍有 盒以上，且铺 货率极高，仍是第一品牌。其余销售较为突出的均为品牌纷杂的高毛利产品。 货率极高，仍是第一品牌。其余销售较为突出的均为品牌纷杂的高毛利产品。 40% 从剂型来看，咽喉含片是咽喉用药的主导剂型，占销售总额的40%以上，其 从剂型来看，咽喉含片是咽喉用药的主导剂型，占销售总额的 以上，其 7% 他常见剂型有片剂、颗粒剂、丸剂、胶囊和喷剂等，这些剂型的市场份额在 7% 他常见剂型有片剂、颗粒剂、丸剂、胶囊和喷剂等，这些剂型的市场份额在 15% 26% —15%之间。但广州、深圳的含片占有份额远低于全国其他城市，只有 26%，片 — 之间。但广州、深圳的含片占有份额远低于全国其他城市，只有 ，片 45% 剂、丸剂表现较好，占到销售总额的 45%，广东众生药业的众生丸在深圳