《广告学概论作业.doc

《广告学概论》 考试作业 西安石油大学人文学院设计专业系广告学专业 姓名 王静 班级 广告0902 学号 200901010205 时间 2009年12月17日 目 录 第一部分 市场分析 P5 营销环境分析 市场竞争性分析 产品和企业经营情况分析 第二部分 对目标消费群的描述 P6 第三部分 广告定位 P8 项目概述 二项目总体定位 广告创意表现 广告媒介选择和规划 第四部分 策略型文案 P12 第五部分 事前问卷 P12 第六部分 深入方谈 P15 工作进程表 P15 前 言 2010年美术联考即将来临，街上蓦地又多了好多背着画包赶考的学生，那是这个冬季最艳丽的一抹色彩，他们在城市中奔波，为了理想，抑或只为大学梦，在这支日渐壮大的艺考队伍中，不知他们对自己的现在，未来会有什么目标和打算，在目前全球爆发经济危机，就业压力越来越大的形势下，90后考生在“寂寞”之外，他们的人生观、价值观是怎样的呢？对于大学他们应该会有些自己独到的见解和规划。 为此，西安市石油大学设计系广告专业将做一次深入调查。来分析一下山西省2010年的艺考招生形势，并依此准确制定出2010年的招生宣传策划。 谢谢 第一部分 市场分析 营销环境分析和市场竞争性分析 近年来，随着高校扩招，越来越多的高中生得以去大学深造。但其间还存在着很多问题。就山西省而言，就面临着两大特殊群体：一是复习生，二是艺术类考生。由于山西本省内高校较少，且一本类院校奇缺，就导致了多数人很难在应届时凭文化课考上理想的大。因此复读和艺考就成了叩响大学校门的两块敲门石。应届生被复读生压着升不了学，就去选择复习或艺术，结果造成恶性循环，许多中学生从高二时就被强行要求学门“艺术”以“对付”高考，相当一部分离二本线不远的文化生转为了艺术生，他们具有较好的文化课基础，只需通过专业考试就可以进入大学，但这里面存在有很大的弊端，大批文化生为了升学转学艺术，将会是艺术类毕业生就业更加困难，过去很多家长和考生都是为了考学才去学艺术，至于自己是否喜欢这个专业，对这个专业了解多少并不在意，因此现在很多家长开始关注专业的选择和就业的问题，并将此作为报考志愿的重要参考指南。 目前山西省开设有艺术类专业的高校有：山西大学、太原理工轻纺美院、中北大学、太原师范学院、大同大学、运城学院等。随着艺考热的急剧升温，2009年山西省的艺考政策有了些许调整，提高了美术统考的合格标准，一定程度上压制了艺考热，但即便如此，多数考生在选择省内院校时还是有所顾虑，省内院校录取分数较高，高校又少，未参加省外校考的学生或校考未合格的考生都在报考有限的几所高校，落榜率较高。在选择校考时，多数考生会选择填报西安的高校，西安不仅高校众多，而且层次错落有致，再加上地缘关系较近，气候环境、人文风俗没多大区别，对于不愿远离家乡的考生来说很是向往，西安又处在西北的重要枢纽位置，是国家西部大开发的重点扶持地区，发展速度快，潜力大，吸引了很多山西考生前来报考。 在这种大形势下，山西省各高校，尤其是开设有艺术类专业的院校之间存在着潜在的竞争关系。就神山西省而言，每年在太原设点招生的普通高等院校就有；西安工程大学、西安工业大学、西安理工大学、宝鸡文理学院、渭南师范学院、西安石油大学等。各个高校实力相当，考生在选择时容易受招生宣传的影响。 产品和企业经营情况分析 西安石油大学的广告专业开设于2001年，迄今已有四届毕业生走向社会。但由于办学时间较短，知名度不高，教学成果相比其他老牌院校有所不及。相当一部分考生对西安石油大学的广告专业 知之甚少，成为招生时的一大阻碍。但就目前形势来看，西安石油大学广告专业很有