广告学概论详解.ppt
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（三） 当代广告时期 （1949年至今） 二、 中国广告的产生与演变 1复兴阶段 （1949—1979年） 2繁荣阶段（1979年至今） （三） 当代广告时期 （1949年至今） 二、 中国广告的产生与演变 图1-13 瑞士雷达表的广告 图1-14 可口可乐的广告 （一） 广告组织的概念 广告在现代社会中的作用越来越重要，无论是广告主还是广告经营单位，都需要一定的机构和人员来组织协调。广告组织就是指从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体，是广告行为的主体。 一、 广告组织 （二） 广告组织的类型 1专业广告公司 2媒体广告组织 3企业广告组织 4广告团体 一、 广告组织 （三） 广告组织的形式 1职能型组织 职能型组织示意图 一、 广告组织 （三） 广告组织的形式 2产品型组织 产品型组织示意图 一、 广告组织 （三） 广告组织的形式 3地区型组织 地区型组织示意图 一、 广告组织 （三） 广告组织的形式 4对象型组织 对象型组织示意图 一、 广告组织 （三） 广告组织的形式 5媒介型组织 媒介型组织示意图 一、 广告组织 （一） 广告管理的含义 广告管理主要是指国家、社会、广告业内部对广告活动的指导、监督和控制，是为了限制广告活动的不良倾向，指导广告业的健康发展。广告管理是对广告活动全过程的监督和管理。按照管理者的不同，广告管理可以分为宏观管理和微观管理，人们在讨论广告管理的概念时主要是指广告的宏观管理。 二、 广告管理 二、 广告管理 （二） 广告管理的职能 1广告立法 2审批登记 3广告活动的监督 4广告审查 （三） 广告管理的对象 1 广告活动主体 2 广告活动自身 二、 广告管理 （四） 广告管理的方法 2经济调节法 3社会监督法 1行政强制法 二、 广告管理 1什么是广告？其构成要素是什么? 2应当如何对广告进行分类？ 3广告的功能主要体现在哪些方面? 4广告组织的形式有哪些？ 内容：教师从金铅笔广告奖、全国大学生广告艺术大赛、中国广告节等赛事的获奖作品中选择一批供学生鉴赏。 要求：鉴赏完后让学生分析、评价这些作品。 实训设计 目录 目录 目录 掌握广告的构成要素； 熟练掌握广告的分类； 掌握广告的特点和功能； 了解广告组织； 能准确地将身边的广告归类 2 任务二 广告的起源与发展 3 1 任务一 了解广告的基本知识 任务三 广告组织与管理 一、 广告的含义 任务情境： 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象传播的活动。 广告定义的演变 1. 2. 3. 按照广告媒介划分 按照广告地区划分 按照广告对象划分 二、 广告的分类 1按照广告媒介划分 （1） 报纸广告（newspaper advertising） （2） 杂志广告（magazine advertising） （3） 广播广告（broadcast advertising） （4） 电视广告（television advertising） （5） 户外广告（outdoor advertising） （6） 网络广告（internet advertising） （7） 直接邮递广告（direct mail advertising） （8） POP广告（point of purchase advertising） 2按照广告地区划分 （1） 国际性广告。国际性广告又称全球性广告，是指广告主为实现国际营销的目标，通过跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。 （2） 全国性广告。全国性广告是指面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介的广告。 （3） 区域性广告。区域性广告是指在一省或数省选定的区域内所做的广告。 （4） 地方性广告。地方性广告是指在某一特定的地区所做的广告，所选媒体多为地方性的。 3按照广告对象划分 （1） 工业广告。工业广告主要是向相关的工业厂家推销工业产品并进行广告宣传，常在专业杂志或专用媒体上发布。 （2） 贸易广告。贸易广告就是以贸易商为传播对象的广告。 （3） 消费者广告。消费者广告的传播对象直接指向商品的最终消费者，是商品生产者或经销商向消费者传播其商品信息的广告。 （4） 专业广告。专业广告的传播对象为专业人士，如医生、美容师、建筑设计人员等。 1广告是一种传播活动和工具 2广告宣传需要付费 3广告具有说服性 4广告
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