第三章消费者的注意.感觉与知觉.ppt

;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.; 第3章 消费者的 注意、感觉与知觉;本章构成;本章学习目标;;;花瓶与人像;;补充阅读资料：注意的外部表现; ;3.1.3 注意的分类 根据注意的产生有没有预定目的，以及保持注意时是否需要意志努力，可以把注意分为 ;3.1.3 注意的分类 ;引起和保持有意注意的条件和方法有： （1）加深对活动目的、任务的理解。 （2）培养间接兴趣。 （3）合理地组织活动。;;补充阅读资料：注意的广度;;人是如何触摸世界的?;;; 1. 感受性：感觉器官对刺激物的主观感受能力。 感受性的大小用感受阈限的大小来度量。 2. 感觉阈限：能够引起感觉并持续一定时间的刺激量。（感受性的大小与感觉阈限值的大小成反比） ;3.感觉阈限的测量 （1）最小变化法 刺激按照强度的递增和递减序列交替的方法呈现，探索从一类反应到另一类反应的转折点或阈限值。 （2）恒定刺激法 选定若干个恒定的刺激量，并以随即顺序反复呈现这些刺激量来测定。 （3）平均误差法 自己调整刺激，使之与标准刺激相等，然后根据被试者多次调整好的刺激与标准刺激的误差的平均值来确定阈限值。;;;;课堂小作业：;2. 人们都有这种经验：如果在路边新树立一块大型广告牌，就会吸引行人的目光，行人经过的时候都会多看它几眼。但是过一段时间之后，这块广告牌就成了路边风景的一部分，行人不再注意它，即使经过也不会看它一眼，或者即使看到了广告牌，也是“视若无睹”，企业的广告费用也就付诸东流了。 问题：造成这种状况的心理学原因是什么？怎样改变这种状况，使企业的广告收到应有的效果？;;