第一坊花生油品牌产品规划方案20130809.pptx

工;;;;;;品牌世界的生态环境催动品牌的兴衰;;B R A N D;食用油进化论;中国花生油消费进化;中国花生油行业的进化;花生油纯物理压榨的出现，弥补了消费者对工艺认知的空白，引领了花生油的第一次工艺革命。;花生油第一次工艺革命;;鲁花成功基因;;;1.1 行业现状;;;;; 花生油行业进化启示 花生油冷榨工艺已走上时代舞台，花生油工艺革命拉开大幕，谁能抓住时代机遇，顺应行业趋势，振臂一呼，谁就能赢得先机。;;根据社科院新公布的《当代中国社会阶层研究报告》 ，第一坊花生油现在和将来主要消费者的社会阶层是 （1）私营企业家 （2）专业技术人员 （3）党和政府的一般公务员 （4）事业单位员工 （5）企业中层以上员工;除品牌之外关注最多的是营养价值和香味。;;;消费心理——团购礼赠;消费者需求启示;花生油第二次工艺革命;;;;;;冷榨工艺群龙无首 第一坊能否把握机遇？;;;; 第一坊自身启示 我们是冷榨花生油工艺的专利发明者。 我们专注于冷榨花生油十余年。 我们是花生油冷榨标准的创立者。;;;品牌战略:采用利基者战略，我们不是做全做大，我们专注于冷榨花生油这个细分品类，打造冷榨花生油细分领域的第一品牌。;定位策略;;引领花生油冷榨时代;鲁花引领第一次工艺革命，第一坊引领第二次工艺革命 打造冷榨花生油领导者应该有哪几大要素？;中国冷榨工艺标准制定者 （努力构建冷榨工艺标准，并使之成为国标）;开创花生油冷榨时代——权威认证;那么，“引领花生油冷榨时代”的第一坊 与其它花生油品牌差异化在哪里？;;;“6A产业链，3大创新，1个核心” ;1. 黄金产地，孕育营养; 好油源自好的花生原料，好的原料产自山东胶东这块宝地。 第一坊花生油，源自胶东第一坊花生有机种植基地，基地土壤为微碱砂地，位于温带半湿润季风气候区，年平均气温11.3°C，年平均降雨量732毫米。 5—9月，干湿显著，雨热同季，该地区土壤和气候为最适宜的花生生长区域，是中国花生产区的“波尔多地带”。 花生产区始终保持原生态、无污染的自然环境，自然栽种，无化学有害成分。自然种植的花生原料压榨出的花生油，自然天成，清香悠远。; 种子是花生生长之根本，好的花生果实才能榨出高营养的花生油。 第一坊精选花37号种子，由山东省花生研究所育成。花37号种子为基地自留种子，每亩选留700～800个优良单株。种子的纯度大于98％，净度大于99％，含水量低于8％，播种前10天，带壳天然晾晒2－3天，消灭病菌，提高活力。 花生手扒去壳，精选大小和色泽均匀的种仁备播。; 水是万物之源，黄金产地，自有好水。 第一坊花生产区灌溉之水取自长广河，其源自天然矿泉福山双龙泉，泉水源自一亿年前火山喷发。福山泉水喷涌而出，水流汇集周围泉眼，形成长广河。 长广河的优质水源，为花生生长提供了丰富的营养。;;从源头杜绝黄曲霉素。 1：人工采摘：撅刨、提蔓、抖土、收获、做到无残果，无碎果； 2：低含水量：田间晾晒2～3天，确保含水量低于8%； 3：物理脱杂：除石、泥、壳等杂物； 4：严苛大小：每盎司24—28粒； 5：精选品优：剔去发芽粒和霉变粒。; 低温物理压榨国家发明专利。 低温烘干、冷却后物理脱红衣，采用纯物理压榨，整个生产过程中温度控制不超过60℃，使花生仁的营养完整保留，营养活性不受破坏，保持天然原味的花生清香??性。;6A产业链 营养完整保留;活的营养价值支撑——三大行业创新;;第一坊花生油品牌体系核心创作;;;;专注;第一坊专注冷榨花生油十余年 带给消费者最大的利益是： 营养 ;标准;为了更深化第一坊品牌定位，丰满品牌内涵，提升品牌价值感;为第一坊品牌筹划相应的品牌背书 ;蛟龙号战略合作伙伴;;;品牌形象;;;;;;;一个成功品牌的核心是伟大的产品，第一坊在完成品牌规划后，相应的也应该对产品进行合理的规划，从而形成第一坊强大的产品力和销售力，使第一坊真正成为伟大的花生油品牌。; 产品是营销组合中第一个和最重要的要素， 是品牌的基础及载体， 是满足消费者需求的基础要素， 离开了产品，任何策略、品牌等都是空谈。 因此，我们将在战略高度，在品牌策略的统领下，对第一坊花生油进行系统、精准的产品线规划，打造强大的产品竞争优势，赢在起跑线上。;产品策略;;冷榨花生油;产品定位：中高端 产品类别： 走量产品 广告语： 低温冷榨，保全营养;;;上述总结;定位策略;;冷榨花生油;产品定位：中高端 产品类别： 走量产品 广告语： 低温冷榨，保全营养;;