山西晚报太原地区读者调查报告分析图.doc

《山西晚报》太原地区读者调查报告分析（图） (2004-05-26 17:08:29) 报告类别：调查报告 行业分类：新闻出版/报业 调查地点：太原市各区（迎泽、小店、杏花岭、万柏林、尖草坪、下元） 调查方法：随机访问 调查时间：2004.4.5-4.9 样本数量：808位 样本情况：太原市民 报告内容： ? 近年来报刊媒体市场的竞争日益激烈，媒体为使自己在市场中占有有利的位置，不断推陈出新，新媒体以一种崭新的定位出现在市场上，老媒体不停地作改刊、改版，媒体这么做，唯一目的是想把握住更多的读者，所以了解读者的情况就显得尤为必要，对读者的调查能准确地反映读者的真实情况。 ????本次调查以了解太原地区的读者情况为目的，山西大学信息调研中心于今年4月在太原地区对808名读者进行了关于媒体知名度、读者偏好度、传阅率等项目的调查，从而得出山西晚报在太原读者中的地位。调查采用统一问卷、分层随机抽样的的方式，统计分析方法采取以样本推断总体的方法，用808个样本的统计指标代替市场总量指标，经过统计汇总得出分析结果。 ? 一、读者特征分析 1.太原地区男女读者数量相当（如图1），读者年龄多集中在18-20岁和21-45岁两个区间内，他们的比例分别达到41%和49%（如图1）。 ??? 太原地区的读者中，事业单位/公务员和公司职员的人数最多，所占比例分别达到18.7%和16.6%，其次是工商人员和公司管理者，分别为14.7%和11.7%（如表1）。太原地区的读者有约48.51%的人都受过高等教育，而且收入越多，学历越高的人，越喜欢阅读报纸。 《山西晚报》读者的收入主要集中在501-1000元这个区间，同时1000元以上也占有相当的比例。 （见下图3） 2. 山西晚报的优势 在这些读者中，约有 56.19%的读者阅读山西晚报的原因是“贴近市民生活，关注民生”，约有37.13%的读者出于“刊发新闻快，信息量大”来阅读报纸，还有16.58%的读者阅读山西晚报的目的是“服务性强，实用性强”。但是，如果从年龄上的角度对读者进行细分，则会发现阅读目的随着年龄的不同有着一定的差别。分析表明，在30岁以下的读者阅读中，他们阅读报纸的目的是主要关注要闻和体育娱乐方面的新闻，而关注健康的人数比例并不大，随着年龄的增长，读者关注其他方面综合性新闻的比例越来越大，在这些人群中，关注投资理财和健康的比例大致接近，分别为20.30%和18.32%，在这个群体中，喜欢订报的比例比较多，订山西晚报就是因为喜欢读这张报纸。 从中可以分析得出山西晚报的优势在于新闻贴近老百姓的生活，“讲述老百姓身边的事”这个优点,山西晚报今后应该继续坚持下去，51.73%的读者最喜欢阅读的栏目是新闻，其次是健康（27.59%），太原新闻热线（20.30%），投资理财（18.32%）（如图4），通过数字说明，山西晚报可以增加新闻、健康这两个板块的广告量，使山西晚报的质量整体上得到更好的提高。 3.读者订报的支出费用 从总体上看，约有63.37%的读者在报纸上的消费在100元以下，每月花费在200元以上的读者群体所占的比例仅为8.79%，随着读者文化水平的提高，他们每月在报纸上的消费呈上升趋势，特别是随着读者收入水平的提高，读者在报纸上花费的上升趋势表现则更为明显（如图4）。 4.经常接触和喜欢的媒体 在太原地区,报纸是传媒的“龙头老大”。在经常接触的媒体中，报纸、广播、电视、网络是读者选择程度最高的，虽然网络这种第四媒体是时下最流行的信息传媒和人们沟通的方式，但是网络相对于报纸的龙头老大的地位还是相对逊色的，调查显示，读者利用网络只占到17%，报纸仍然是读者心目中最喜欢的媒体，其次，电视和杂志的喜爱程度分别占到26%和11%（如图5），可能是由于工作繁忙的原因，读者们对电视的喜爱程度有所下降，报纸和杂志这种纸质媒体在读者心目中仍然是最优选择。 5.获取信息渠道和便利程度 在读者获取信息的渠道中，单位订阅的人数最多，达到了32.05%，其次是零售购买和个人订阅，分别为30.20%和29.46%，两者相差不多（如图7），说明零售购买报纸的读者还是占到了很大比例，而且35.02%读者反映获取山西晚报非常便利，41.09 %的读者反映比较便利（如图8），说明山西晚报发行机构是健全的，这在一定程度上是对山西晚报发行车队的一种肯定。 6.忠实读者比例 在这次调查结果中，清楚地反映山西晚报读者的忠实度比较高，其中83.5%是我们的独占读者，他们每周读报4-7次（如图9），山西晚报几乎成为他们每天必读的报纸。 7.阅读报纸的时间 在阅读报纸时间方面，有50.74%的读者阅读时间在20分钟以上， 约34.65%的读者阅读时间在10-20分钟，只有约12.38%的读者阅读时间在10分钟以下（如图9），说明绝大