第七章大众传播[传播学教程第三版课件].ppt

第七章 大众传播;第一节 大众传播的定义、 特点与社会功能;一、大众传播的定义 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 Mass communication一词中，mass大致有三层含义： 一是指规模庞大的传播机构； 二是指大批复制的传播内容； 三是指人数众多的传播对象。 由此可见，所谓大众传播无非是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众这么一个过程。;一、大众传播的定义 西方学者对大众传播的界定进行了许多研究： “由组织化的传播机构和组织化的专业人员创作传播内容，运用大众传播媒介，向一群广大但不确定数量的人群，密集地、大量地传递信息的行为，就称之为大众传播。”《韦氏大辞典》;一、大众传播的定义 梅尔文·德弗勒认为：大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。 ;一、大众传播的定义 美国传播学家杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。 ;一、大众传播的定义;　二、大众传播的主要特点;二、大众传播的特点;三、大众传播的社会功能; 三、大众媒介的功能? ;1、拉斯韦尔的三功能说;2、赖特的四功能说：;3、施拉姆的功能学说;3、施拉姆的功能学说：;4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观;（二） 大众传播的功能;2、社会协调功能;3、文化传递功能;4、 娱乐功能;5、经济发展功能;迪斯尼公司 世界第三大娱乐公司;第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧 第二，媒体网络。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。 第三，主题乐园和游乐场。 第四，相关消费产品。 ;第二节 大众传播的产生和发展程;一、大众 报刊与大众传播;;;2、政党或政论报刊时期（观点纸）; 案例: 1896年8月9日在上海创办了《时务报》。是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版的一份主要的机关报，旬刊，每期出二十余页，三四万字一册，由汪康年任总经理，梁启超任总主笔。;; 3、便士报（新闻纸）; 便士报的特点：;;示例:霍林格国际公司2000年财务状况（单位：千美元）;思考:是什么左右广告收入？ 发行量 扩大发行量的方法： 一、将受众市场细分 （小众路线） 结果是媒介特色化 例子：瑞丽杂志 二、尽可能吸引更多受众目光（大众路线） 结果是内容低俗化、同质化 例子：东周刊;东周刊事件; 11月1日，演艺圈十大团体联手举行名为“天地不容”的声讨大会，强烈谴责《东周刊》为求促销，埋没良知，毒害下一代，并商议酝酿自当年反黑社会及反盗版游行以来最大规模的抗议行动。 ;;;11月3日下午，“裸照事件”受害人刘嘉玲也勇敢地站了出来，在演艺界人士的集会上公开发言，希望香港传媒反思自己的专业操守。;舆论的反应如此激烈，《东周刊》一开始颇有点不以为然。 《东周刊》编辑部就刊登“字母女星被虐裸照”一事发表声明，指出是基于传媒披露事实真相的精神，才决定刊登有关裸照，并认为由于其他传媒争相以更大篇幅及标题渲染事件，才使受害女星的身份呼之欲出。 仅仅几个小时之后，《东周刊》的态度就发生了戏剧性的转变。当晚，《东周刊》社长陈耀安和总编辑蒙汉明、新传媒集团行政总裁郑概强联合署名在各大传媒刊登道歉启事，承认“我们彻彻底底地犯错了”，承诺尽快对事件作出交待。 ;11月2日，《东周刊》高层召开紧急会议，社长陈耀安会后向传媒宣布了《东周刊》停刊的消息。他对《东周刊》停刊深表遗憾，对事件的受害人、传媒和《东周刊》员工深感抱歉。陈强调《东周刊》刊登此相片绝对不涉及金钱或者私人利益，已主动与警方联络提供资料。待事件圆满解决后，包括自己在内的3名高层会引咎辞职。 　　身在海外的《东周刊》大股东杨受成也向各大传媒发出声明，表示对《东周刊》刊登女艺人裸照感到“十分震怒及羞愧”，并作出一个“痛心的决定”，“要求《东周刊》立即停刊，并马上采取善后措施”。11月3日回到香港后，杨受成再次会见传媒亲自向公众道歉。;;二、电报、电影、广播与大众传播;电影营销策略;《英雄》营销的几个关键词;;冯小刚电影关键词 隐性广告 大腕儿 手机 天下无贼 ;三、电视媒介与当代大众传播的发展;第三节 大众传播的社会影响;一、大众媒介与现代人的生活;;J.布莱士１８８９《美利坚民主国》;G.塔尔德　１９０１《舆论与群集》;Ｃ．Ｈ库利　　＜社会组织＞