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第七章大众传播[传播学教程第三版课件].ppt

发布:2017-04-25约2.5千字共69页下载文档
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第七章 大众传播;第一节 大众传播的定义、 特点与社会功能;一、大众传播的定义 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 Mass communication一词中,mass大致有三层含义: 一是指规模庞大的传播机构; 二是指大批复制的传播内容; 三是指人数众多的传播对象。 由此可见,所谓大众传播无非是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息,从而影响庞杂的受众这么一个过程。;一、大众传播的定义 西方学者对大众传播的界定进行了许多研究: “由组织化的传播机构和组织化的专业人员创作传播内容,运用大众传播媒介,向一群广大但不确定数量的人群,密集地、大量地传递信息的行为,就称之为大众传播。”《韦氏大辞典》;一、大众传播的定义 梅尔文·德弗勒认为:大众传播是一个过程,在这个过程中,职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息,目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义,并试图以各种方式影响他们。 ;一、大众传播的定义 美国传播学家杰诺维茨1968年提出,大众传播由一些机构和技术所构成,专业化群体凭借这些机构和技术,通过技术手段(如报刊、广播、电视等等)向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。 ;一、大众传播的定义; 二、大众传播的主要特点;二、大众传播的特点;三、大众传播的社会功能; 三、大众媒介的功能? ;1、拉斯韦尔的三功能说;2、赖特的四功能说:;3、施拉姆的功能学说;3、施拉姆的功能学说:;4、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观;(二) 大众传播的功能;2、社会协调功能;3、文化传递功能;4、 娱乐功能;5、经济发展功能;迪斯尼公司 世界第三大娱乐公司;第一,影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目,录制和上演舞台剧 第二,媒体网络。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。 第三,主题乐园和游乐场。 第四,相关消费产品。 ;第二节 大众传播的产生和发展程;一、大众 报刊与大众传播 ;;;2、政党或政论报刊时期(观点纸); 案例: 1896年8月9日在上海创办了《时务报》。是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版的一份主要的机关报,旬刊,每期出二十余页,三四万字一册,由汪康年任总经理,梁启超任总主笔。;; 3、便士报(新闻纸); 便士报的特点:;;示例:霍林格国际公司2000年财务状况(单位:千美元);思考:是什么左右广告收入? 发行量 扩大发行量的方法: 一、将受众市场细分 (小众路线) 结果是媒介特色化 例子:瑞丽杂志 二、尽可能吸引更多受众目光(大众路线) 结果是内容低俗化、同质化 例子:东周刊;东周刊事件; 11月1日,演艺圈十大团体联手举行名为“天地不容”的声讨大会,强烈谴责《东周刊》为求促销,埋没良知,毒害下一代,并商议酝酿自当年反黑社会及反盗版游行以来最大规模的抗议行动。 ;;;11月3日下午,“裸照事件”受害人刘嘉玲也勇敢地站了出来,在演艺界人士的集会上公开发言,希望香港传媒反思自己的专业操守。;舆论的反应如此激烈,《东周刊》一开始颇有点不以为然。 《东周刊》编辑部就刊登“字母女星被虐裸照”一事发表声明,指出是基于传媒披露事实真相的精神,才决定刊登有关裸照,并认为由于其他传媒争相以更大篇幅及标题渲染事件,才使受害女星的身份呼之欲出。 仅仅几个小时之后,《东周刊》的态度就发生了戏剧性的转变。当晚,《东周刊》社长陈耀安和总编辑蒙汉明、新传媒集团行政总裁郑概强联合署名在各大传媒刊登道歉启事,承认“我们彻彻底底地犯错了”,承诺尽快对事件作出交待。 ;11月2日,《东周刊》高层召开紧急会议,社长陈耀安会后向传媒宣布了《东周刊》停刊的消息。他对《东周刊》停刊深表遗憾,对事件的受害人、传媒和《东周刊》员工深感抱歉。陈强调《东周刊》刊登此相片绝对不涉及金钱或者私人利益,已主动与警方联络提供资料。待事件圆满解决后,包括自己在内的3名高层会引咎辞职。   身在海外的《东周刊》大股东杨受成也向各大传媒发出声明,表示对《东周刊》刊登女艺人裸照感到“十分震怒及羞愧”,并作出一个“痛心的决定”,“要求《东周刊》立即停刊,并马上采取善后措施”。11月3日回到香港后,杨受成再次会见传媒亲自向公众道歉。;;二、电报、电影、广播与大众传播;电影营销策略;《英雄》营销的几个关键词;;冯小刚电影关键词 隐性广告 大腕儿 手机 天下无贼 ;三、电视媒介与当代大众传播的发展;第三节 大众传播的社会影响;一、大众媒介与现代人的生活;;J.布莱士1889《美利坚民主国》;G.塔尔德 1901《舆论与群集》;C.H库利  <社会组织>
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