直播间购物行为：经济学视角下的“剁手”现象分析.docx

直播间购物行为：经济学视角下的“剁手”现象分析

目录

直播间购物行为：经济学视角下的“剁手”现象分析（1）．．．．．．．．．5

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1直播间购物的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2“剁手”现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、直播间购物行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1直播间购物的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2消费者参与直播间购物的动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3直播间购物流程与决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、经济学视角下的“剁手”现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1消费者行为理论与“剁手”现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2边际消费理论的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.3直播购物中的信息不对称问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、直播间购物中的消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1消费者购买决策因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2消费者的风险感知与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3消费者忠诚度与重复购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、直播间购物的经济影响与效应评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1对消费者个人的经济影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2对市场与商家的经济效应评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.3直播购物的未来发展潜力与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1案例选取与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2购物行为剖析与评价分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.3案例启示与借鉴经验总结研究展望与不足分析．．．．．．．．．．．．．．33

直播间购物行为：经济学视角下的“剁手”现象分析（2）．．．．．．．．34

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.1背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

二、直播间购物行为概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.1直播间购物的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2直播间购物的市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、剁手现象的经济学分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1消费者行为理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1动态消费决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2消费者心理与剁手现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2价格策略与促销手段分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1价格弹性与消费者响应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2限时折扣与抢购心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3供应链与物流管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．