旅游购物回扣的经济分析与调控模式研究_新制度经济学的视角.docx

旅游购物回扣的经济分析与调控模式研究———新 旅游购物回扣的经济分析与调控模式研究 ———新制度经济学的视角 蒋 晟 阎友兵 (湘潭大学管理学院 湖南湘潭 411105) 摘 要 : 旅游购物回扣是一种导致严重负面经济影响的不良经济现象 。理论上人们可以选择两种模式对它进行调 控 , 即政府全面管制与市场自我调节 。运用新制度经济学的研究方法可知 : 政府全面管制的模式无法对诸如不完全旅 游合约 、不对称购物信息 、机会主义与短期合约 、不对等交易地位以及不合理分配结构等一系列问题进行有效改进 , 因而实际效果不佳 ; 如果实施以默认契约为基础的市场自我调节这一新模式将取得更好的调控效果 。 关键词 : 回扣 ; 约束条件 ; 默认契约 ; 游客代理机制 [ 中图分类号 ] F59 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1003 - 6539 (2007) 05 - 0051 - 06 Economic Analysis and Control Model of Shopping Commission in Tourism ———A Perspective of Ne w Institutional Economics Jiang Sheng , Yan Youbing ( College of Management , Xiangtan University , Xiangtan 411105 , China) Abstract : shopping commission in tourism is a serious negative economic phenomenon. Theoretically , people can choose two modes to control it , which is fully government control and market self - regulation. using the research methods of New Institutional Eco2 nomics we can know : the mode of fully government control is unable to improve many problems effectively , such as : incomplete tourism contracts , Asymmetric shopping information , opportunism and short - term contracts , unequal trading status , and unreasonable distribu2 tion structure . Thus , its actual results are not satisfactory. If we use the new mode of market self - regulation which is based the Acqu2i escence contract would achieve better results. Key words : commission ; constraints ; acquiescence contract ; agent tourists 旅游购物回扣是指在旅游业中 , 旅游商品经 营者为了招徕客源 、获取高额购销差价 , 而给予 引领游客前来购物的导游一定比例 “好处费” (即回扣) 的不良经济现象 。它事实上包括一系 列连续的针对游客的侵权行为 。首先 , 导游为了 获取回扣通常会利用自身的专业优势强迫或者诱 导游客前往特定旅游商品购买场所 ; 第二 , 旅游 商品经营者通过以次充好 、超高标价等不正当竞 争手段获取高额销售利润 ; 第三 , 旅游商品经营 者依据潜规则从当次销售总额中按一定比例支付 导游回扣 。由于旅游购物回扣通常数额大 , 发生 频率高 , 因而在各种旅游回扣类型中备受瞩目 。 综观与之相关的研究文献 , 笔者发现 : 尽管多数 学者均对旅游购物回扣的负面效应及其成因进行 了研究 , 但多为一般性论述 , 缺少更具说服力的 经济分析 (只是偶尔涉及到外部性问题) ; 更为 重要的是 , 针对如何调控旅游购物回扣的问题 , 现有的研究成果未能突破“政府全面管制”的传 统思路 , 潜在地认为除了加强和扩大政府管制以 外别无它法 。借鉴新制度经济学的相关概念和理 [ 作者简介 ] 蒋晟 (1980～ ) , 男 , 汉族 , 湖南长沙人 , 湘潭大学旅游管理专业