2025年高等教育经济类自考-03871市场调查与分析考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年高等教育经济类自考-03871市场调查与分析考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.市场调研的基本目标是（）。

2.抽样调查的第一个步骤是（）

A、个体编号

B、选择调查样本

C、确定调查总体

D、选择抽样技术

3.案头调研应遵循的原则有（）

A、先易后难，由近至远

B、先难后易，由近至远

C、先易后难，由远至近

D、先内部后外部

E、先外部后内部

4.“您是否使用过××品牌的化妆品？（1）使用过（2）没有使用过”这个问题属于（）

A、事实性问题

B、态度性问题

C、动机性问题

D、封闭性问题

E、开放式问题

5.第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法（）

A、案头调查法

B、访问法

C、观察法

D、试验法

6.第一手资料收集中最常用、最基本的方法是（）。

7.市场调研中使用最为广泛的量表技术是（）。

8.一项市场调研与预测项目最终成果的主要表现形式是（）。

9.选择和确定交叉列表分析中的变量，包括其（），应根据调研与预测项目的特征而异。

10.市场调研与预测信息系统

11.预测误差是预测值与（）之间的差额。

12.简述市场供求分析的主要内容？

13.影响抽样数目多少的因素有（）

A、抽样时间

B、单位标志值的变异程度

C、允许误差范围

D、抽样方法

14.简述市场调查与预测报告应符合的要求？

15.单个问题的设计设计到的内容有（）

A、问题类型的设计

B、问题类型的选择

C、问题答案的设计

D、问题措辞的选择

E、问题顺序的编排

16.简述市场调研与预测设计的步骤及内容？

17.简述建立市场调研与预测信息系统的原则？

18.按资料获取的过程分类，资料可分为（）

A、第一手资料

B、第二手资料

C、重点对象资料

D、典型对象资料

E、全部对象资料

19.市场是一个系统，是一个与（）相联系，由各种市场要素组成的。

20.下列哪一项不是反映数据资料离中趋势的指标（）

A、全距

B、平均差

C、平均数

D、平均差系数

21.简述市场调研与预测主题设定的程序？

22.简述市场调研与预测专业调研机构选择的必要性？

23.简述影响抽样数目确定的因素？

24.一元线性回归y=a+bx中，b为（）。

25.邮寄调查的关键问题是（）。

26.市场调研与预测坚持从客观实际出发是遵循了（）

A、实事求是

B、系统性

C、科学性

D、动态性

27.案头调研通常属于（）的调研。

28.市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：（）、（）、（）。

29.下列属于外部市场调研与预测主体的是（）

A、广告公司

B、企业调研部门

C、会计部门

30.简述问卷设计的基本程序？

31.供求关系分析包括供求的总量关系和（）关系分析。

32.简述抽样调查的一般程序？

33.相关分析研究的内容主要包括（）

A、是否正相关

B、是否负相关

C、是否相关

D、相关的密切程度

34.用数字、文字、符号等表明编码对象的属性，并按此进行信息资料的编码方法是（）

A、信息组码编码

B、顺序编码

C、表意式文字编码

D、缩写编码

35.市场调研与预测专业机构按其服务的范围可以分为完全服务公司和（）。

36.市场调研与市场预测的区别在于（）

A、主体不同

B、本质不同

C、出发点不同

D、结果不同

E、技术方法不同

37.简述案头调研应遵循的原则？

38.一种最基本、最一般的市场调研是（）

A、探索性调研

B、综合性调研

C、描述性调研

D、因果性调研

39.信息工作的生命是（）

A、及时

B、准确

C、全面