2025年高等教育经济类自考-03871市场调查与分析考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育经济类自考-03871市场调查与分析考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.简述对企业开展市场营销而言，市场调研与预测的作用？

2.德尔菲法的特点（）

A、匿名性

B、高效性

C、反馈性

D、量化性

E、直接性

3.简述问卷格式编排应注意的问题？

4.简述在选择问题措辞是应注意的问题？

5.专家意见集合法的具体方法有（）和（）。

6.市场调研与预测专业机构按其服务的范围可以分为完全服务公司和（）。

7.简述几种特殊的测量技术？

8.配置企业内部的市场调研与预测机构，应遵循管理组织理论中机构设置的诸原则，建立（）的组织体系。

9.在选择和运用预测方法时，要注意事物的（）和（）。

10.简述调研判断预测法的特点？

11.问卷的整体设计包括（）、（）和（）。

12.简述市场调研与预测的功能？

13.案头调研应遵循的原则有（）

A、先易后难，由近至远

B、先难后易，由近至远

C、先易后难，由远至近

D、先内部后外部

E、先外部后内部

14.下列属于比较量表的是（）

A、等级顺序量表

B、成对比较量表

C、等常量和量表

15.下列哪一项不是反映数据资料集中趋势的指标（）

A、众数

B、中位数

C、平均数

D、序数

16.简述产业市场调研方法的特点？

17.案头调研中获取第二手资料的基本方法（）

A、网上搜索

B、查找

C、购买

D、索讨

18.邮寄调查的关键问题是（）

A、调查时间

B、调查成本

C、调查结果的可信度

D、调查表的回收率

19.样本设计的内容包括（）

A、调查对象总体的确定

B、抽样结构的确定

C、抽样技术的确定

D、样本规模的确定

E、费用的预算

20.趋势曲线模型有许多种具体形式，它们相互区别的本质是所描述的经济变量依时间的变化有不同的（）。

21.建立市场调研与预测信息系统的前提条件是（）

A、领导支持

B、企业组织结构合理化

C、有硬件条件

22.市场调研与预测应遵循的原则有（）

A、实事求是

B、系统性

C、因果性

D、动态性

E、科学性

23.为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是（）。

24.一般认为做人或做事的道理和规范是指（）。

25.简述市场调研与预测设计的步骤及内容？

26.主要适用于企业内部的集体经验判断预测方法是（）。

27.简述面谈访问法的特点？

28.下列那一项相关系数r正确反映变量间的线性相关程度高（）

A、r接近0

B、r接近±1

C、r接近1

D、r接近-1

29.下列反映数据资料离中趋势的指标（）

A、平均差

B、中位数

C、平均数

D、众数

30.资料处理的逻辑处理阶段的主要工作内容包括（）

A、鉴别

B、分类

C、编码

D、比较

E、筛选

31.对全部对象展开调查，成为（）。

32.简述德尔菲法的预测程序？

33.抽样调查的第一个步骤是（）

A、个体编号

B、选择调查样本

C、确定调查总体

D、选择抽样技术

34.确定变量之间的线性相关的密切程度通常通过测算（）进行。

35.建立市场调研与预测信息系统首先要做的是（）

A、系统分析

B、系统设计

C、系统实施

D、系统评价

36.抽样调查的前提和基础是（）

A、个体编号

B、选择调查样本

C、确定调查总体

D、选择抽样技术

37.对市场调研人员的培训目的主要有两条：一是（）；二是（）。

38.定性信息资料的简明加工法有（）

A、汇聚法

B、归纳法

C、纵深法

D、连横法