汉正街第一大道公关活动方案.pdf

“汉正街第一大道〞公关活动方案 综述： 一、 目的 1、提升工程的形象力，增强市场对工程更深刻的了解； 2 、提高工程知名度，提升工程的美誉度； 3 、与工程的销售、 推广紧密配合， 为工程各阶段销售制造销售热点； 4 、通过高规格的区域行业活动，实现区域优势的合众连横，提升工 程在整个中国服装行业贸易链中的地位。 二、 目标 1、紧密配合工程各阶段销售，为工程销售全程推波助澜，令工程保 持持续的市场热度； 2 、持续不断的活动举办，可以形成一系列的活动行销，实现点对点 的工程信息、信心传达； 3 、建立工程与购置者良好的沟通，搭建良好的沟通平台，提升企业 形象。 三、 原那么 1、重要节点，活动紧密配合 2 、高端新闻炒作与活动有机结合 3 、利用活动为销售、推广造势，形成阶段性热点 四、 措施实行 一） 活动节点选取原那么 1 1、配合工程工程进度安排和销售节点考虑 2 、重要推广阶段，利用活动将工程推广推向一个高潮。 二） 活动事项的安排 本工程的活动主要分为两类 1、专业类活动——主要配合工程的销售、招商、推广。结合工程 销售进度，分阶段进行主题活动的安排。 2 、公众类活动——主要是提升工程的知名度和影响力， 奠定工程 的市场地位。 五、 具体执行 专业类活动 此类型的活动主要为销售、招商、宣传类型的活动。通过与 工程的销售、广告紧密配合，与新闻炒作互动形成工程宣传、销 售、推广的热点。在工程的重要节点安排活动，提升工程知名度， 积极促进工程的销售工作。 公众类活动 此类型的活动主要是面向公众参与性及行业协会性活动， 积极扩 大工程的知名度， 实现区域优势的合众连横， 提升工程在整个中国服 装行业贸易链中的地位。 一） 活动具体形式、内容 2 时间 活动安排 专业类活动 公众类活动 活动细分 本地 外埠 行业协会、专 群众、 目标消费 业人士 者参与 销售导入期 大商家签约仪式暨泛 汉正街开展论 “腾龙〞系列 〔4 月初— 5 月初〕 销售成立大会、招商 坛 活动之一 〔招租〕说明会； 工程接待中心启用仪 式 工程认购期 中国地产“认购权〞 浙江、广 中国服装行业 “龙腾盛世〞 〔5 月初— 8 月初〕 第一拍； 东、上海 暨流通领域顶 系列活动之一 首座〔××座〕 100% 巡展 峰论坛 认购权售罄新闻发布 会； 知名品牌入场签约仪 式； 泛销售月度活动