郑州大学《市场营销学》第06章在线测试.doc

? 《市场营销学》第06章在线测试 ?《市场营销学》第06章在线测试 剩余时间： 59:56 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少 ?2、理解价值定价法运用的关键（ ） A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格 C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值 ?3、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。 A、社会市场营销 B、一个细分市场 C、市场份额 D、一个顾客基础 ?4、七喜饮料一问世就向消费者宣称：我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 ?5、目标市场营销是（ ）观念的体现 A、市场营销 B、销售 C、产品 D、生产 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、顾客需求的偏好模式包括（ ） A、同质偏好 B、异质偏好 C、扩散偏好 D、集群偏好 E、个体偏好 ?2、市场细分的客观依据主要在于： A、市场产品供应的多元性 B、消费者生活水平的日益提高 C、市场需求的差异性 D、市场需求的同类性 E、购买行为的经常性 ?3、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、具有成本的经济性 B、不进行市场细分 C、适宜于绝大多数产品 D、只强调需求共性 E、适用于小企业 ?4、市场定位战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、产品差别化战略 B、人员差别化战略 C、服务差别化战略 D、形象差别化战略 E、价格差别化战略 ?5、顾客对不同属性的重视程度可分为（ ） A、同质偏好 B、分散偏好 C、个人偏好 D、集群偏好 E、流行偏好 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（ ） 正确 错误 ?2、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ） 正确 错误 ?3、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。（ ） 正确 错误 ?4、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。（ ） 正确 错误 ?5、市场细分对中小企业尤为重要。 （ ） 正确 错误 窗体底端