2016-2020中国乘用车市场销量预测白皮书.PDF
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2016-2020 中国乘用车市场销量预测白皮书
暨“车远见”大数据-汽车销量预测产品发布
尼尔森与易车联合发布 2016年11月
导语
我国汽车市场历经长达十年高位增长后,已进入中低速发展的常态期。宏观经济走势、社会结构变化、
居民消费走向、汽车相关政策出台、汽车行业自身革新、用户消费需求变化等诸多因素交迭,共同影响着未
来汽车市场的消费走势。
作为衡量汽车市场消费水平的重要指标——汽车销售量,如果能够科学合理预测 ,从宏观层面,能够反
映大市场的总体趋势及细分市场方向走势,对于行业机构具有长期规划参考价值。从微观层面,如果能够实
现月度销量预测更新,将对厂商指导生产排期、库存优化、销售进度把控、营销规划、竞争策略制定等企业
运营活动,也起到非常重要的指针参考。
伴随着用户消费需求升级和细分,未来汽车市场的竞争必将更为激烈。汽车销量预测,将愈发成为车企
和行业的切实需求。易车与尼尔森联合双方优势资源,共同探索更为精确、且更贴合市场需求的预测工具,
2016下半年开发推出“车远见”汽车销量预测产品,以期为行业提供有益参考。
车企对汽车销量预测存在迫切需求
汽车销量预测是车企指导运营活动的重要参考:
优化库存和采购 ,
渠道规划和营销预测
降低供应链成本 需6 -24个月销量预测
需全年月度滚动预测
01 02 03 04 ……
新车生产排期, 销售目标和进度控制 竞争策略规划
需至少3个月滚动预测 需全年月度滚动预测 需月度动态滚动预测
但市场上现有的销量预测并不能完全满足需求
不同机构在2009年对未来五年乘用车市场预测值 : 现有销量预测数据存在诸多不足:
30
现有销量预测的特点:
25 25 某国内预测结构
) 静态预测 缺少动态持续预测
辆 22
万 实际市场销量
百 20 20 年度预测 缺少微观月度预测
: 19 19
位
单
( 15 16 16 15 某美资预测机构 总体预测 缺少车型颗粒度预测
测
预 14 14 14
量 12 13 12 个案性预测 缺少全体车型预测
销 12
11 11
10 10
显示全部