2016-2020中国乘用车市场销量预测白皮书.PDF

2016-2020 中国乘用车市场销量预测白皮书 暨“车远见”大数据-汽车销量预测产品发布 尼尔森与易车联合发布 2016年11月 导语 我国汽车市场历经长达十年高位增长后，已进入中低速发展的常态期。宏观经济走势、社会结构变化、 居民消费走向、汽车相关政策出台、汽车行业自身革新、用户消费需求变化等诸多因素交迭，共同影响着未 来汽车市场的消费走势。 作为衡量汽车市场消费水平的重要指标——汽车销售量，如果能够科学合理预测 ，从宏观层面，能够反 映大市场的总体趋势及细分市场方向走势，对于行业机构具有长期规划参考价值。从微观层面，如果能够实 现月度销量预测更新，将对厂商指导生产排期、库存优化、销售进度把控、营销规划、竞争策略制定等企业 运营活动，也起到非常重要的指针参考。 伴随着用户消费需求升级和细分，未来汽车市场的竞争必将更为激烈。汽车销量预测，将愈发成为车企 和行业的切实需求。易车与尼尔森联合双方优势资源，共同探索更为精确、且更贴合市场需求的预测工具， 2016下半年开发推出“车远见”汽车销量预测产品，以期为行业提供有益参考。 车企对汽车销量预测存在迫切需求 汽车销量预测是车企指导运营活动的重要参考： 优化库存和采购 ， 渠道规划和营销预测 降低供应链成本 需6 -24个月销量预测 需全年月度滚动预测 01 02 03 04 …… 新车生产排期， 销售目标和进度控制 竞争策略规划 需至少3个月滚动预测 需全年月度滚动预测 需月度动态滚动预测 但市场上现有的销量预测并不能完全满足需求 不同机构在2009年对未来五年乘用车市场预测值 ： 现有销量预测数据存在诸多不足： 30 现有销量预测的特点： 25 25 某国内预测结构 ） 静态预测 缺少动态持续预测 辆 22 万 实际市场销量 百 20 20 年度预测 缺少微观月度预测 ： 19 19 位 单 （ 15 16 16 15 某美资预测机构 总体预测 缺少车型颗粒度预测 测 预 14 14 14 量 12 13 12 个案性预测 缺少全体车型预测 销 12 11 11 10 10