建设银行ukey博客推广策划书 大学学位论文.doc

建设银行UKey博客推广策划书 目录 前言 2 正文 3 一、市场分析 3 1.营销环境调研与分析 3 2.建设银行UKey调研及分析 4 3.消费者分析 5 4.市场状况分析 6 二、执行方案 7 1. 博客框架设计 7 ★1、博客主题框架 7 ★2、主题活动 8 2、博客博文设计 9 3. 博客链接推广设计 10 ★1网站链接 11 ★2.自我推荐 12 三、营销的预测与监控 14 四、博客反馈 15 结语 17 附录 18 1、“不得不说的UKey故事”博文比赛策划书 18 2、“我的UKey我来炫”UKey外观设计比赛策划书 19 3、参考文献.................................................20 建设银行UKey博客推广策划书 前言 截止至2008年3月13日，按用户数量计算，中国网银客户已经远远超过美国，成为全球最大的互联网市场。据统计，全球在线购物的网民已经达到85%，由此可知，中国作为世界人口最多的国家，网上银行业务具有巨大的发展空间与前景。截止到2007年底，我国使用非现金支付工具办理支付业务约154亿笔，金额620万亿元，在线购物、网上交易成为时代的潮流，势不可挡。但目前很多网银用户在使用电子银行支付时，最担心的问题是自己的帐号、口令等信息泄露，而这些信息泄露后又很容易被人非法使用，如非法使用这个在线帐户在网上支付、网上转帐等，从而给自己带来财产、信誉等各方面的损失。 为保障网银用户的安全，营造安全的网银环境，真知棒团队进行社会公益活动，通过和讯博客推广UKey证书，飞扬网络生活，保障网银安全。针对网银用户中对于UKey证书的概念、其使用方式及由此带来的安全程度缺乏了解和信心不足，我们做了一些针对电子银行用户的知识普及、安全使用体验与安全使用信心的工作。同时，我们搜集了众多网银不安全因素案例与避免办法，以提高网银朋友的安全意识。此外，在博文中增加趣闻、安全防范措施，为网民安全提供最贴心的服务和建议，打造真知棒的良好品牌，弘扬建行的企业文化。 正文 一、市场分析 1.推广环境调研与分析——为什么选择博客推广 2008年10月开始，美国金融危机开始波及中国，中小企业生存面临困难。在这一背景下，包括博客在内的网络公关、网络营销，开始成为一个热点。中国知名财经杂志《新营销》，在2008年底推出了重磅策划系列主题报道，《水泥加鼠标：21世纪财富的秘密》，文章表达了对于包括博客在内的WEB2.0网络营销形式的乐观情绪，并指出，网络将是今后企业开展营销、广告、博客的重要媒介。由此观之，博客推广应该具有很好的前景，如图为博客拥有率与更新率曲线 与此同时，新竞争力（）在8月份曾报道过市场调查公司Comscore关于博客读者特点的调查：博客用户的商业价值比一般互联网用户更高（/report/F2005/0810.htm）。比起一般网民，博客阅读者更加年轻、富裕、用宽带上网、网上花费更多。因此，利用博客进行推广，针对的受众可谓活跃网民，这也是企业利用博客营销的优势所在。不少率先实践的企业已经发现了博客营销对企业的价值，博客优化只是博客营销体现出来的基本方法。新竞争力将继续关注博客这种新型网络营销方式在实践中的各种应用。 博客媒体的重要性日益凸显，据2007年4月Technorati最新博客统计报告数据，全球目前共有博客（网络日志）7000万；平均每天新增博客12万个，即每秒新增1.4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇。中国网民数量已经达到1.32亿。据中国互联网协会发布的《2008中国互联网调查报告》显示，中国的博客数量已经高达3080万。从广告，媒介角度统计，07年博客分享所到达的受众规模达到9300万人，博客已被视为新媒体的重要形态，很多国际知名大公司都建立起自己的博客，在上面开展客户关系管理、市场公关和新闻发布等商业活动。 此外，博客媒体对于高素质、高收入、高消费群体的影响力最强。 据《2008年中国互联网络发展统计报告》：31岁以上的网民数量占29.1%，大专以上学历的占53.6%，国家行政人员、企事业单位工作人员占网民总数的43.4%。博客媒体与传统媒体的交互性越来越强，网络上很多内容会反射给传统媒体（馒头血案/华南虎事件/三鹿牛奶/躲猫猫事件等），很多传媒记者已习惯从博客上寻找新闻线索和题材。国内越来越多的企业开始意识到博客传播对品牌所起到的巨大作用，开始纷纷尝试利用博客进行品牌的传播。并借助博客传播的各种形式逐步树立企业网络形象。让客户品牌可以参与到客户的讨论之中，博客营销计划的制定需要围绕公司业务与目标市场、目标客户群体、推广对象等方面进行分析把握，以拟制计划 。引起大家的讨论，制造网