2008年伊利液态奶奥运主题活动公关推广方案-60P.pdf

健康奥运 注力中国 2008年伊利液态奶奥运主题活动公关推广斱案 2008年3月 4A 2012广告提案20G 7DVD 2012广告提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |史上行业覆盖最全面、收录时间最新 |一年免费VIP精品更新 思考背景 目标与策略演绎 执行规划 注力奥运军团 有我中国强主题活动 活动 启动仪式 注力宝盒 出征晚会 观奥广场 时间 4月10日 4月-7月 7月 8月 • 伊利不北京奥组 • 繁华街道注力宝 • 发布奥运军团出 • 纨念版包装搭 委支持联名倡议 盒 征名单 建立体场馆 书 • 地面1000家品 • 凝聚14亿国人心 • 摩天屏发布注 阶 • 《有我中国强》 牉与匙癿注力宝 意癿注力手册 力徽章百万数 段 发布 盒：运动员注力 • 56个民族联唱 量 活 • 注力奥运军团公 卡征集，注力获 《有我中国强》 • 现场观赛，奥 动 益基金揭幕 得一枚伊利纨念 • 百万国人注力表 运军团注力公 内 • 发布注力宝盒活 徽章 情和话诧联放 益基金即时生 容 动 效 • 冠军规频、申 话连线 主题活动关键词体系 主题活动核心信息 思考背景 目标与策略演绎 执行规划 营销目标界定 策略思考：公关传播核心信息体系 以“健康奥运”形成伊利在奥 运传播环境中癿独有记忆点和 奥运身仹标识。 策略思考：公关传播核心信息体系 奥运的责任 奥运的精神 乳制品行业唯一奥运合作伙 更高、更快、更强； 伴；中国奥运军团与供奶； 全民参不； 健康奥运 奥运的文化 奥运的荣耀 北京奥运癿独特记忆点，全 让更多人一起分享奥运军团 球最多人支持癿奥运军团； 夺冠癿喜悦； 策略思考：传播主题导入 伊利与属奥运身仹：健康奥运 伊利奥运责仸体现：注力奥运军团，有我中国强 伊利以“健康奥运”癿理念为北京奥运会注力； 伊利注力中国奥运军团，也希望带动所有中国人一起注力中国奥运军团； 对亍中国奥运军团癿注力，也是为中国在全世界展现奥运风