1会展业概述(会展营销).ppt

第五节 发展会展业的条件 三、专门人才：具有专门的会展人才 3、集团化趋势 4、品牌化趋势 通过兼并、合作实现会展业运作的国际化，扩大规模，提高竞争力，以抢占市场，形成会展企业集团化。 会议和展览品牌化 会展企业品牌化 5、创新化化趋势 新技术/新领域/新增长点 6、信息化趋势 7、大型化趋势 会展场馆大量应用现代信息技术、网络技术 会展营销、会展组织、会展服务、会展宣传等大量使用信息技术。 网上展览作为实物展览的重要补充，展现出蓬勃发展的趋势。 会展场馆数量增加，规模扩大，便捷化程度和现代化水平提高。 单个展览会的规模逐步向巨型发展。（——形成品牌展） 米兰国际展览中心占地面积140万平方米，展场面积100万平方米。 问题 一个地区或城市需要具备什么条件，会展业才会有一个比较好的发展？ 参考答案： 产业基础、市场规模、交通、政策、环境、旅游、人口素质…… 第二节 会展的功能 会展与经济学 经济学作为一门研究人们各种经济行为的科学，并非是高高在上的，将其应用在会展领域，我们会发现更多引人入胜的话题。 如：骗展问题，场馆建设问题、组展商价格定位问题。 会展经济：某一地区通过举办会展活动，发展会展业，能够为本地区带来的直接或间接经济和社会效益的一种经济现象。具有综合性。 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 1，带动相关行业发展 2，带动就业 3，促进国际交流 4，促进城市发展 5，保护生态环境 6，升级产业结构 创意传媒：广告制作、出版印刷、公共关系、展会设计与搭建、视/音频 物流：运输、报关、航运、仓储 文化娱乐：演出 商业零售 技术支持：硬件、软件、网站 通信：卫星传送、3G 行业咨询 院校教育与培训机构 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 1，带动相关行业发展 2，带动就业 3，促进国际交流 4，促进城市发展 5，保护生态环境 6，升级产业结构 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 1，带动相关行业发展 2，带动就业 3，促进国际交流 4，促进城市发展 5，保护生态环境 6，升级产业结构 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 1，带动相关行业发展 2，带动就业 3，促进国际交流 4，促进城市发展 5，保护生态环境 6，升级产业结构 论坛为非官方、非营利性、定期、寻址的国际组织；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。 由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼海市万泉河入海口的博鳌镇召开大会，正式宣布成立。 一、会展业促进宏观经济和社会发展的功能 1，带动相关行业发展 2，带动就业 3，促进国际交流 4，促进城市发展 5，保护生态环境 6，升级产业结构 二、会展业促进微观经济发展的功能 1，会展对参展商发挥的功能（对内、对外） 2，会展业对采购商、科研人员、一般观众等与会者发挥的功能 插播 第四节、会展的参与主体与客体 何为主体？何为客体？ 主体指实践活动和认识活动的承担者；客体指主体实践活动和认识活动的对象。自然界和社会中成为人的实践和认识对象的那些部分才成为客体。人的认识活动是主体对客体的能动的反映。 会展活动的主办方、承办方都是会展市场营销的主体。 会展主体：主办者+承办者+代理商 政府部门、贸促机构； 商会、行业协会； 会展企业 会展市场营销的主体 第一届世博会：万国工业博览会。在英国首都伦敦的海德公园举行，展期是1851年5月1日至10月11日，主要内容是世界文化与工业科技。 一、政府部门、贸促机构 ●世博会 世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称World Expo）又称国际博览会，简称世博会，分为两种形式，一种是综合性世博会，另一种是专业性世博会。世博会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。 世博会部分标识 按照国际展览局的规定，从1995年开始每5年可以举办一次综合性的世界博览会，在两次综合性的世博会之间可以举办一到二次专业性的世博会。 会展市场营销的主体 会展市场营销的主体 二、商会、行业协会 商会、行业协会代表行业的利益，强调为企业服务。 ★综合展览会（横向展览会） ★专业展览会 三、会展企业 1、会展企业的种类 （1）按照经营业务划分，会展企业可以分为会展经营公司、会