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浅谈儿童形象在影视广告中的作用 摘要：在这个广告铺天盖地的社会，广告带来的效益是广告主着眼于广告市场的主要原因。为了提高自身产品的销量或者提高自身品牌的认知度，在各种各样的影视广告中，广告主选用了儿童作为产品广告的模特，在影视广告中起着不同寻常的作用。本文举例说明了儿童形象在影视广告的作用和运用儿童做广告的优缺点，并分析提出广告采用儿童形象时的考虑。 关键词：儿童形象、影视广告、广告效果 前言 在这个经济快速发展的社会，我们对于商品的选择不再单一，而是纷繁复杂。我们选择购买商品有的是自身的需求和需要，有的是人们对于各种广告的记忆或被广告说服而尝试购买，广告在人们的商品选择中起着重要的作用，而广告的成功与否也取决于受众是否对广告存在长时记忆并被吸引购买。目前，广告也在追求创新与众不同，但广告大部分还是由男人、女人、动物、孩子、动画形象等组成，其中儿童的形象在广告中发挥着其特殊的作用，有效利用孩子形象做广告能较好的提升商品的知名度并收获忠实的消费者。 儿童形象的作用 儿童在人们的心目中是可爱，天真的形象。孩子是祖国的花朵，是祖国的未来，这是我们共同的认知。广告主选择儿童参演广告正是因为儿童这个形象在广告中起着有效的作用。 儿童年龄小，一般选用可爱的孩子当模特，这种利用孩子天真可爱的形象很容易吸引大众，特别是妇女和孩子。广告中出现的孩子能吸引成人和儿童，刺激其购买欲望从而为商家获利。 儿童心智单纯，容易被缤纷的事物所吸引。商家选择儿童做广告，可以在孩子心目中留下印记，是培养潜在消费者的一种手段。儿童是一个广大的市场，尿布、奶粉、牙刷牙膏、食品等选用儿童的形象让儿童从小在脑海中留下记忆，并对未来的消费产生影响，从而很好的为未来培养了消费群。 尊老爱幼的传统，父母长辈对孩子的爱护。目前，普通家庭的孩子一般在两个左右，有的可能是独生子女，所以家庭的中心是孩子，特别是祖父母一辈对于孩子的溺爱导致大人对孩子要求无条件的满足。中国文化的导向也是广告用孩子形象的一个原因。 选儿童做模特廉价。儿童相比知名明星相比廉价，这不仅可以省广告费用又达到了广告目标。父母可以收到孩子做广告的报酬还可以让自己的孩子出名，所以一般都会支持孩子上电视出镜。 儿童的形象在广告中有着这么多的作用，所以广告主都希望选择儿童来为自己的产品做广告。 选用儿童做广告的案例分析 影视广告中有许多的广告是运用儿童的形象的。针对这些种类繁多的广告分析广告主运用儿童作为模特产生的广告效果。 广告新颖，迎合当前潮流，吸人眼球。以《步步高点读机》为例，小女孩做作业遇到了难题找妈妈询问，妈妈对此很无奈，这时出现了步步高点读机，小女孩欢乐的喊“妈妈再也不用担心我的学习”，“哪里不会点哪里，so easy”。这个广告使用了当前活跃电视荧屏的喜羊羊和灰太狼，动画和儿童的结合设计符合小观众的口味；广告让一个可爱的小女孩出演，灿烂的笑容，甜美的嗓音让这个广告更有吸引力。虚拟和现实的结合，母爱的体现，加上儿童的生花之笔让整个广告老少皆宜，众口可调。 抓住文化，利用情感，表现产品特色。以《葡萄糖酸锌口服液》广告为例，一个小孩子端着一个大碗吃下最后的食物并大喝了一口汤，最后还满足的舔了舔唇角，可爱至极。在孩子吃饭的时候，母亲在旁说道“妈妈最希望看到的是孩子大口大口的吃饭”，这句话说出了天下所有母亲的心声，没有一个母亲是不爱孩子的，利用儿童吃饭的画面激起每一个母亲的母爱，这样不仅将产品的作用表达清楚，也吸引了广告母亲的注意力，达到了广告情感诉求的效果。 迎合儿童心理，富有想象。以《奥利奥饼干》为例，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”是小朋友甚至是大人所熟知的。这个广告有很多个系列但是其中不变的就是儿童。广告中采用儿童作为模特，在荧幕上释放了儿童富有想象力的天赋和爱玩的天性，两者结合，让原本只是填饱肚子和充当零食的饼干变成了充满乐趣的食品。这个广告无疑是成功的，它迎合了儿童的心理，采用儿童天真的想法构思出了一个成功的广告。 利用孩子的特点创造话题，达到广告效果。以《多乐士墙面漆》为例，广告中最显眼和最标志的是那只长毛的狗，它聪慧可爱且友善，另一个就是儿童。当普通漆涂在墙上的时候小狗和儿童都趴在窗上不进来，因为不喜欢漆的味道，但是当多乐士漆涂在墙上，广告中的全家仿佛置身在绿植中，体现了产品的健康环保。也许没有儿童，整个广告还是能说明漆的环保，但是出于孩子对于劣质东西的敏感，和健康的脆弱，广告还是离不开孩子这个角色。因此，这个广告抓住了孩子的特点并取其中一个方面放大以达到需要的广告效果。 采用儿童做广告的成功案例有很多，上述几个知识其中的一部分，儿童是被保护的一代，他们可爱活泼且纯洁友爱，他们是每一个家长的宝贝，有很多有趣的天性，挖掘可取之处就有可能是一则成功的广告，会带来出乎意料的广告效果。 儿童形象给影视广告带来的优势