设计师的品牌意识设计师的品牌意识.pdf

设计师的品牌意识 为什么要谈品牌 ？ 这是源于一件让我印象非常深刻的事情 ：有一个大公司的设计师 ， 公司官方博客上发表了一篇有 关iPho ne的文章 ，由于他 文章中把“iPho ne”拼成了“ipho ne” ，遭到了一个读者愤怒的指责。这名读 者激动的斥责作者以及他所 的公司 ，是多么多么的不专业。 这件事让我很愧疚 ，因为如果当时让我去拼 ，我也一定会拼错。从这件事情里 ，我总结出了三点 ：1.苹果的品牌做的非常好 2.我们作为大公司的设计师 ，也许并没有别 想象中专业 3.只有懂得尊 重品牌 ，别 才会尊重你的品牌 品牌的作用 作为一个普通的设计师 ，我对品牌的理解可能还很粗浅。我个人认为 ：好的品牌可以成为一种信仰 ：对内凝聚员工 ；对外树立形象 品牌怎样凝聚员工 ？好的品牌会吸引专业人士加盟 ，好的品牌会提高员工的忠诚度 ；品牌怎样树立 形象 ？好的品牌让用户更容易信任 ，好的品牌给用户带来更大的附加价值 （为什么很多人喜欢买名 牌包 ？其实更重要的是拥有这个品牌给自己带来的满足感 ）。 为什么设计师要有品牌意识 ？ 品牌管理其实是个复杂的工程。logo 、slogan、用户体验、名誉等等等等 ，都和品牌有关。那么到 底该由谁来负责对品牌的维护呢 ？市场部 ？公关部 ？技术部 ？设计部 ？……貌似推到哪个部门都有 道理。或者专门成立一个部门 ？也不太现实。 其实塑造、维护品牌靠的是所有人的努力 ，更是自觉。对于我们设计师来说 ，我们确实不是专门做 品牌的。但我们可以通过做好本职工作 ，为品牌建设添砖加瓦。是什么让你与别 不同 ？就是每一 个细小的闪光点。 设计师该如何做 ？ 很多设计师都希望自己的作品独树一帜 ，精美绝伦。但作为产品设计中的一员 ，有时候 正确的表达 比美观的设计更重要。 《触动人心——设计优秀的iPho ne应用》中说到 ：创意的真谛 ，是 保证可 用的情况下 ，寻求更好的表达方式。优秀的设计遵循规则 ，而又不会被规则所束缚。以下就是我近 期总结出来的提升品牌形象的一些设计规则 ： 1、保证关联性 首先 ，你要保证你设计的东西是和产品相关的 ，做不到这点就不算一个合格的作品。这看起来很 简单 ，但做起来并不容易。因为设计师未必能真正的了解产品定义 ：产品功能、目标群体、产品 特色。这样就有可能设计出外表华丽 ，但却和产品方向相差甚远的作品。所以 ，要正确的理解产品 。 拿iPho ne应用的logo来举例子。logo要体现这个产品的名称或者功能或者特色 （目标群体间接体现 了功能或特色 ），千万别弄个“三不沾”。 借鉴产品 Web版 （Faceboo k ）、实体店 （星巴克 ）的logo 、通过图片描述产品名称 （地窖鼠 ）； 直接把功能 （不太容易用图片表现出来的 ）写出来 （布丁优惠券 ）、通过图片描述产品性质 （手 电筒、可爱MM记事本 ）；借鉴应用界面的样式和材质 （Cellar ）……这些方法 ，均可提高产品的识 别度及用户的忠诚度。 接下来举两个反例 （纯属个人见解 ）： 每次点击京东的logo ，我都会不由自主的想到淘宝 （和京东Web版的风格不太像 ，和淘宝的倒是 很像 ）……至于第二个logo ，你能猜出来这个应用是做什么的吗 ？ 2、力求一致性 与产品内容相关联只是最基础的一步 ，是每个合格的设计师都应该做到的 ，要想成为专业的设计师 ，光有这点还不够。就像我前面提到的 ，还要注重对基本规则的学习和研究 ，融会贯通 ，使设计出 来的作品不仅正确 ，并且有很好的易用性 ，间接提升品牌形象。 a 应用内一致 a_ 1 初次见面三部曲 中国人常说 ：一而再 ，再而三 ；事不过三 ；一鼓作气 ，再而衰 ，三而竭……可见“三”这个数字对于人 的记忆、认知、影响起到重要的作用。初次见面 ，凭借这三轮轰炸 ，想不记住这个应用都难啊。 “US T O D Y”给我留下深刻的印象 ，腾讯的产品 这方面做的也不错。 来看一个反例 ： logo和启动画面风格完全不一致。并且 ，“折”和“掌上优惠” ，哪个才是它的主标识 ？你可能会使用这 样的应用 ，但它未必会给你留下很深的印象。所以 ，设计师在设计这三个部分时 ，一定要放在一起 对比一下。 a_2 衣着品味 我们都知道 ，西装不能配球鞋穿。应用的界面也是一样 ，不仅内外要协调 ，上下也要搭配呼应。常 见的标准样式一般有两种 ：自定义导航样式+黑色标签栏 ；自定义导航样式+ 自定义标签栏样式 （上 下要呼应 ） 另外 ，配色要尽量统一。我们常听人说 ，身上的服装颜色不要超过三种。界面也是一