第06章 商品学 商品包装课件.ppt
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案例1
包装“革命”与财富源泉
有这么一个小故事:我们中国人视为美味的“杂碎”(动物内脏),欧美消费者是不屑一顾的。但是20世纪中叶,一个贫穷的意大利人,在美国推出了一种有中国特色的方便食品——杂碎盖浇面。他起先在自己的小店铺里出售美味的杂碎盖浇面,抓住无数美国人的“胃”之后,扩大销量,把杂碎盖浇面做成畅销一时的罐头装方便食品。但是,一段时间后,销售额再也涨不上去。市场反馈的信息说明了原因:盖浇面的杂碎“浇头”与面包装在一起,时间稍微长点,面与杂碎“浇头”就“混为一团”。
被这个烦人的问题困扰了好多天之后,有一天,商人站在柜台边苦思冥想,一边在柜台上下意识地拨弄着他的罐头食品。这时,两个同时出现在他视野的罐头,让他灵感迸发,在不经意中,“革命性的成果”问世了——他把两个罐头捆绑在,成了一个组合包装!从此,他把美味的杂碎“浇头”与面分装在两个小罐头中,成组出售。这样的包装“革命”让他的盖浇面生产规模不断扩大。后来他又给这一食品起了一个极具中国特色的名字——“芙蓉盖浇面”。再后来,他成了亿万富翁。; 谢 谢!
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