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观察与思考 柏铨思絮 2014 年第7 期 自媒体时代的舆论表达和舆论引导 丁柏铨 【摘 要】在自媒体时代，人人都可以利用各自手中掌握的自媒体方便地 “发声”，这一现实让社会话语权的再分配和舆论格局出现了较大变动，通过分 析民间舆论场中社会公众舆论表达所呈现出的特点，提出了自媒体时代对社会 公众舆论进行引导的理念及方法。 【关键词】自媒体时代；舆论表达；舆论引导；理念；方法 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 自媒体时代，是一个几乎人人 者的理解如下： 的任何个体包括意见领袖，在非自 都可以利用各自手中掌握的自媒体 一是公众参与形成舆论和发起 媒体时代不可能获得的。于是，一部 方便地“发声”的时代。由于传播技 形成舆论的欲望较之以前强烈 分自媒体的使用者，就会屡试不爽， 术的高度发达，人们通过手中的“移 人人都有处于移动状态的“麦 反复地寻求这样一种感觉。 动麦克风”对外界传播信息和发表 克风”，基本上是想说就可以说；当 二是比较理性的舆论表达和非 意见并引起众人的广泛关注，已是 然如果超越了底线，也是要受到法 理性的舆论表达常常交杂在一起 易如反掌。其实质是社会话语权的 律制裁的。但是不管怎么说，在这样 不可忽视这样一种事实的存 再分配和舆论格局的大变动。本文 的空间中，人们的话语自由度，无论 在：相当一部分甚至是大多数网民， 将对自媒体时代的舆论表达和舆论 是比之历史生活还是比之现实生活 即使是在虚拟环境中，在言论自由 引导进行探讨。需要说明的是，文中 中，都要大得多。毕竟，议论什么内 度相对更高的情况下，舆论表达也 所说的舆论表达，系特指民间舆论 容，设置何种议题和议程，采用什么 仍然是理性的、负责的，所做的是建 场中的公众舆论表达，而不是指官 话语方式，选择什么时候发声，一切 言献策、激浊扬清、扶正祛邪之事， 方和新闻传媒的舆论表达；舆论引 尽在自己掌控之中。更进一步的问 民众的智慧、正能量的作用得以充 导则是指官方和新闻传媒对民间舆 题是：对于所发出的声音（包括文 分体现和发挥。当然，也有一部分公 论即公众舆论所进行的引导。 本、图表和视频），发声者分明能感 众的某些舆论表达则是非理性的， 受到，自己的声音在不断地产生着 甚至是高度非理性的。在自媒体时 自媒体时代的舆论表达特点 影响、发生着作用，“被跟帖”、“被转 代，比较理性的舆论表达和非理性 在自媒体时代，社会公众的舆 发”、“被热捧”、“被围观”都是带给 的舆论表达常常是并存的，是交杂 论表达有哪些值得关注之处呢？笔 发声者的感觉。这种感觉，是网民中 在一起的。 056 确立坚信人民群众的理念，引导主体方才可 能从被引导者那里取得舆论引导的“准入证” 和“准行证”。 非理性或高度非理性的舆论表 己手中的传播力和传播影响力，是 上，在社会化媒体舆论传播中，“贴 达，主要有如下三种类型：一是特定 社会和公众对网络“大V”所提出的 标签”已经被反向化运用。例如在网 主体不明就里、不假思索，盲目跟 要求。 络论坛、新闻跟帖或微博言论中，处 帖，进行舆论表达。稍后才发现，是 四是网络舆论表达中戾气颇多 于弱势地位的网民，反而运用强势 错误地进行了判断和错误地进行了 而又不具备自身净化功能 的“贴标签”行为，将富豪之子标签 跟帖，但事已如此，也不作更正，就 网络舆论本身是没有自我净化 为“富二代”。这些强行给人定性的 此了结。此时，别的网民正在根据此 系统和功能的。一种常见的现象是： 做法，呈现出网