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新媒体时代提升党和政府的舆论引导能力 【摘要】新媒体时代的到来正深刻地改变着传统媒体时代舆论的引导格局。党和政府该如何适应新变化，在新媒体时代掌握舆论的导向成为一个重要的研究课题。本文主要探讨了该如何深刻认识新媒体时代的舆论环境，党和国家该如何提升舆论的引导能力。 【关键词】新媒体；党和政府；舆论引导 0．引言 以互联网为主的新媒体具有信息的交互性、海量性、即时性以及共享性等优势，使得它成为了新时代社会舆论的主要发源地。但是其匿名性很容易变成一些不良信息的助推器，网络的舆论负面影响很大。党和政府作为我们国家的领导阶层把握社会舆论的方向十分重要。因此，笔者认为研究新媒体时代提升党和政府的舆论引导能力具有极大的现实意义。 1．新媒体时代提升党和政府舆论引导力的重要性 新媒体指的就是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点的新形态媒体。是在报刊、电视、广播等传统媒体之后发展起来的新媒体，它是利用数字、网络等技术，通过互联网、通信等渠道以及手机、电脑、数字电视等终端，向用户提供信息的媒体形态[1]。新媒体完全颠覆了传统媒体时代信息传播的单向传播模式，使信息由原来的单向传播变成了双向的流动，即具有了互动性，并且信息传输由原来的单点对多点变成了多点对多点，再加上它的及时性、匿名性和广泛性等特点，使新媒体逐渐成为舆论热点的策源地和主战场。 当今，随着互联网的广泛运用，网络社会与现实社会网上与网下互动越来越紧密，网上舆论热点很快影响现实社会，并由此产生的广泛的社会影响力和强大的动员力，是现阶段媒体最显著的特征。 6