正官庄(高丽参)年度品牌推广策划ppt.ppt

正官庄高丽参公关推广建议;任务解读;目录;正官庄高丽参产品功能洞察;正官庄产品消费需求洞察;;社会需求形态洞察;同时，保健品市场传统感恩文化影响深远。;结论——;;中国的养生热两大流派：中医养生、道家养生;美容、美食、服饰等等韩国元素在中国正在“时尚”“潮流”符号。;;;品牌形象塑造;;公关活动策划;事件策划1;执行概述;亮点：中韩专家话养生;;感受高丽参养生——系列养生产品展示;事件策划2;【如何选人】途径一：从正官庄会员中抽选 途径二：从“文化周”、“俱乐部圈子营销”的互动活动中产生 途径三：某个月份购买金额的前50名消费者; 通过基地观光、韩国养生文化体验、感受高丽参制作工艺，形成良好的口碑效应。推动品牌认可。;事件策划3;活动时间：2011.5.3-5.8 活动流程：;活动流程：;活动流程：;养??有道，夕阳红钓鱼大赛;活动时间：6月初 活动地点：北京、上海、深圳、无锡、温州 活动合作单位：钓鱼协会或中国老年人体育协会;北京;事件策划5; 顶级高丽参拍卖 VIP产品：顶级高丽参制品，专人独享。 ;产品认知推广;高端人群特点：;“健康智慧商务人生”;1、分享智慧 享受健康——韩国御用养生之道;“健康一路随”与机场合作，为诸如全球通VIP会员免费提供正官庄高丽参茶，定期为会员发放正官庄养生套餐。;策略：以电视台、报纸、杂志为载体 开设高丽参养生专题 促进产品深度认知;电视台专题推广;广播专题推广;健康类报纸、杂志专题推广;谢谢您的宝贵时间！