汇源奇异王国品牌传播策划案.ppt

活动效果预估 此次别具特色的系闭幕晚会对必然会在社会中引起强烈反响，使汇源奇异果王成为“阳光、健康、时尚”的代名词。 强化汇源奇异果王“阳光”概念。现场观众通过寻求阳光之旅的回顾，共同享受西藏“阳光”，享受旅程的同时也能感受浓郁的时尚气息。 引发媒体的大量报道。晚会不仅有重量级嘉宾现身，而且给人以“提出悬念——解开悬念”开展节目，别具风格。再加上其公益性强，必将成为各大媒体报道的焦点。 强力推动销售。具有体验性质的阳光之旅、各种公益活动等，以及各类媒体的整合传播造势，势必引发受众极大的购买欲望。 5.整体可行性分析 整体分析： 我们以奇异阳光之旅为主题，在六个省份分别进行路演，创意卖场，旅游，探宝挑战等活动，通过活动筹集资金进行有针对的公益活动。此次活动以公益为主基调，商业性质被稀化，能吸引大众消费者的关注和参与。 活动形式在不同程度的创新，以及明星的参与，加上汇源奇异王果自有的良好媒介关系，能吸引足够的媒体为此次活动做宣传，以达到传播效果的最大化。 队员分析： 每个省需要10个队员，由于活动具有旅游，公益，创意卖场，明星，挑战活动等对消费者具有吸引力的因素，会有大量消费者参与此次活动。 每个地区活动时间一周，队员活动经费由汇源奇异王果负责，因此队员在时间和金钱方面都没有担忧。加上活动对身体要求不是很高，基本上队员都能圆满完成此次旅行。 时间和空间分析： 本次活动举办时间较长，从2008年5月到8月，组织人员有充足的时间进行活动准备、协商以及危机事件的处理。 虽然此次活动跨越6个省，但由于在分区活动中的地点选择集中，我们集约了大量的时间与经费，降低了管理难度，也利于我们选择省会城市的媒体进行集中宣传。 明星分析： 我们的活动多选择当地籍贯的明星,可以增加参与活动的人数,增强活动的亲切性和公益性。本次活动以公益性为主基调号召明星为当地做贡献会吸引明星的积极参与。 资金分析： 此次活动以汇源奇异王果的先期资金为基础，队员们通过努力赚取更多的公益资金。 主办方分析： 此次活动以阳光为宣传中心，通过活动能向目标消费者传达健康阳光的形象，提高汇源奇异王果的美誉度，将品牌文化传达给大众,促进奇异王果的销售。 汇报结束 谢谢各位评委！ 汇源奇异王国品 牌传播策划案 目录 1.项目综述 2.项目背景 3.项目调研 4.项目执行 5.活动实施 6.整体可行性分析 1.项目综述 我们以“让世界充满阳光，让爱心自然绽放”为口号组织和推广名为“奇异阳光之旅------让心灵去旅行”的主题公益活动。活动以深化品牌社会责任感，提升产品美誉度为主要公关目标，通过“奇异阳光之旅”城市公益接力活动和“阳光之巅”拉萨大型公益演出活动为主体来在达到上述目的的同时促进产品的销售。 创意点 具有针对性的特色公益阳光活动 省会城市创意卖场宣传奇异王果 明星和队员同努力共筹阳光基金 特别的旅游呼吸心灵最美的阳光 幽雅的广告把阳光洒满人们心里 公益冲淡商业性美誉度提升到底 1.项目背景 汇源的差异化创新： 绿色VC，更有营养价值 要解决的问题： 深化品牌形象，提高新产品奇异王果的关注率和美誉度 执行地域： 以湖北、湖南、贵州、云南、四川和西藏六省为据点，展开活动 2.项目调研 调研对象： 汇源品及其竞争对手品牌背景，市场行情，各年龄层次的消费者群体。 调研方式： 网络，实地调查，问卷等。 调研分析 在前期的调研中大多数的消费者对奇异王果的品牌联想都有营养VC，绿色健康。而主办方希望达到的时尚健康却如短木板一样，制约了奇异王果的销售。加上很多消费者由于代言人“许三多”的原因对奇异王果形成了“土气”的印象，而不愿意购买奇异王果，所以在策划中我们要特别注意增加奇异王果的时尚阳光气质，改变消费者心中不好的形象，提升奇异王果的美誉度，促进奇异王果市场的扩大！ 果汁饮料是大众消费品，消费者考虑的首要因素是口味。但我们也不能忽视其他方面。通过调查我们发现，奇异王果以独特的途径打开了市场，取的了较高的知名度，加上汇源母品牌强大的品牌号召力，奇异王果上市以来取的了不错的市场成绩。但由于其他一些原因，奇异王果给消费者比较土的第一印象，品牌美誉度不高，与知名度成很大的落差，如果不加强美誉度的提高，奇异王果的前景就十分渺茫。 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 质量认证优势 水果源头优势 领先设备优势 科技研发优势 信息传达