好家风品牌推广策划书.doc

目 录 CONTENTS 第一章 公司介绍 Introduction of the Company 一、公司介绍 ..............................................06 二、品牌简介 ..............................................06 第二章 品牌策划方案 Designing of the Brand 一、市场调研计划 ..........................................07 二、行业市场环境分析 ......................................08 1、全国市场现状分析 .......................................08 2、全国市场发展趋势分析 ...................................09 3、影响市场波动的因素 .....................................09 三、目标市场分析 Marketing Analysis 1、市场大小及潜力评估 .....................................11 2、目标市场现状 ...........................................11 3、目标市场构成及细分 .....................................16 4、目标市场主要销售渠道 ...................................16 四、竞品分析 Analysis of the Competing Products 1、主要竞争对手 ...........................................17 2、替代品分析 ..............................................17 3、竞品质量和包装分析 .....................................17 4、竞争品目标市场占有率 ....................................19 5、竞品价格分析 ............................................19 6、竞品渠道分析 ............................................19 7、竞品广告分析 .............................................20 8、小结 .....................................................21 五、消费者分析 Analysis of the Consumers 1、消费者特征描述 ...........................................23 2、消费者购买习惯分析 .......................................23 3、消费者需求点分析 .........................................23 4、消费者关注点分析 .........................................24 5、消费者品牌忠诚度分析 .....................................25 6、消费者对本品的印象和态度 .................................25 7、消费者对促销的态度 ......................................27 六、产品分析 Analysis of Products 1、产品类别分析 .............................................29 2、产品名称分析 .............................................29 3、产品特性分析 ............................................29 4、产品卖点分析 ............................................29 5、产品价格分析 ........................................