茶品牌推广策划书.doc

贵州“南方采仙”翠芽茶荣获世界绿茶大赛 最高金奖两连冠新闻发布会 策划方案 策划人： 王杨 前言： 21世纪六大健康饮料茶为首” 1915年，在巴拿马万国食品博览会上，贵州仁怀茅台酒和都匀毛尖茶同获金奖。于是有了贵州“北有茅台酒，南有都匀茶“之说。而今，贵州茅台酒已经成为中国家喻户晓的白酒至尊，2008年销售收入达82.41亿元，但贵州茶叶2008年的总产值仅14亿元。 2007年，在日本举行的世界绿茶大会上，贵州省参展的“南方采仙翠芽”荣获世界绿茶金奖，这是继1915年“都匀毛尖”在巴拿马获得金奖后， 2009年8月7日，在日本岛田市举办的世界绿茶评比大会上，“南方采仙翠芽”第二次获得世界绿茶评比大会最高金奖。在擂台上，“南方采仙翠芽”绝对拥有绿茶质量王者的光环，然而在市场中，却从未获得王者的待遇。 　“品质好，价格廉，产量低，知者少。”一位业内人士如是评价贵州茶产业的现状。 二、产品介绍： 南方采仙翠芽 “南方采仙翠芽”茶产于海拨在1300-1600米的贵州高原茶区，“南方采仙”翠芽系南方采仙牌茶中的佼佼者。该茶外型匀整，色泽翠绿鲜亮、汤色碧翠、清澈透明、清香浓溢、鲜爽甘醇、经久耐泡、绿茶之精品。“南方采仙”翠芽按标准，用科学的方法精制而成。曾多次在荣获世界、全国全省金奖，并得到世界专家的高度评价，以独特的口感，深受广大消费者所喜爱。 2007年11月4日在日本世界绿茶大赛荣获世界绿茶大赛金奖，2007年4月荣获中国茶叶流通协会主办的“蓝天玉叶”杯日本世界绿茶大赛中国选区名优茶金奖，2009年4月在上海国际茶文化节“南方采仙翠芽”获金奖，2004年贵州省“南明斗茶大赛”荣获“三星奖”。2007年荣获中国茶叶协会主办的“蓝天玉叶”名优茶杯日本世界绿茶大赛中国选区“南方采仙毛尖”荣获银奖，在贵州省南明斗茶大赛荣获优质奖。 三、SWOT分析: 1、优势点: ? 世界绿茶最高金奖唯一两届获得世界金奖的绿茶品牌。 世界绿茶质量王者世界专家组评语：茶外型均整、色泽翠绿、鲜亮、汤色碧绿、清澈透明、清香浓溢、滋味甘醇、经久耐泡、绿茶之精品。 2、劣势点: 黔茶 产品宣传推广不足 世界绿茶质量顶级产品 “南方采仙” 3、机会点: 紧抓住“唯一两次获得世界绿茶金奖，品质王者”为宣传亮点 茶叶顾客消费特点已从单一理性消费转向理性、健康化、品位化 消费者的保健意识相对比较强 4、威胁点: 消费者虽然都知道绿茶，但对绿茶的确切功效知之甚少 消费者对不熟知的品牌和质量持有不信任态度 茶叶市场不规范， 四、战略定位: 产品功能定位: 最高金奖得主——世界专家组评语：“茶外型均整、色泽翠绿、鲜亮、汤色碧绿、清澈透明、清香浓溢、滋味甘醇、经久耐泡、绿茶之精品。 “南方采仙”茶氨基酸、水浸出物含量高，鲜爽甘醇、经久耐泡，富含锌、硒微量元素，产自海拔1300——1600的无公害茶园。是最健康的饮品，具有防辐射、抗癌、抗衰老、阻碍自由基的生长、降压、降胆固醇、降血糖、抗疲劳、健脑提神、消炎解毒、降脂减肥等功效。 品牌形象定位: 世界绿茶金奖 世界绿茶质量顶级产品 目标市场定位: ⑴ 青年人群的工作和生活的压力更大，社会的责任更重，由于长期的超负荷工作，身体逐渐透支，处于亚健康状态的青年人比比皆是，而免疫调节、保健养生的绿茶正可以起着有效的预防效果。40岁以上的中老年人，有喝茶习惯又具有保健养生意识的人群。 ⑵ 小康社会催生对“有品牌、有品质、品位、品德 目的和意义 好山好水出好茶。贵州茶是真正意义上的绿色茶、生态茶、安全茶、健康茶。要彻底扭转贵州茶叶只是“贡品、样品、展品”，而不是商品的局面。需要利用优良的生态环境，凭借绿茶综合品质全国第一的优势，走产业化发展之路，是我省加快茶产业结构调整，加快的一条重要路径。: 贵州“南方采仙”翠芽茶荣获世界绿茶大赛 最高金奖二连冠新闻发布会 暨2010年春季品茗会启动仪式 1、新闻发布会 发布日期： 2010年3月27日 星期六 上午9点（以便2010年3月29日 星期一前 各大媒体发布消息） 拟持续时间1个小时（半个小时作为机动） 发布地点： 贵州日报报业集团1楼多功能会议厅（暂定） （3） 主办单位： 贵州省茶叶协会 贵州电视台科教健康频道《贵州旅游》栏目 贵州日报报业集团新报文化传播有限公司 （5） 具体内容略 2、春季品茗会 （1）与新报联合推出： 新茶飘香?品茗健康2010春季品茗会? 春分已过，春雨如酥，“苦等”雨水的茶园便次递苏醒过来，在鹅黄飞绿中散发出青涩的芬芳。在这个季节里，贵州茶客们的嗅觉与味觉就敏感起来，总要想方设法品饮到明前春茶的 “头茶”为快事。