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小自考市场营销考试复习资料推荐试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的基本职能不包括：

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.宣传策略

2.下列哪项不是市场调研的步骤：

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集资料

D.分析和报告

3.以下哪个不是市场营销组合的四大要素：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术支持

4.以下哪个不是市场细分的原则：

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

5.以下哪个不是市场定位的策略：

A.针对性定位

B.区分定位

C.领先定位

D.跟随定位

6.以下哪个不是消费者购买行为的四个阶段：

A.需求识别

B.搜索信息

C.购买决策

D.评估决策

7.以下哪个不是营销沟通的要素：

A.信息传递

B.信息接收

C.信息反馈

D.信息传递

8.以下哪个不是品牌推广的方法：

A.广告

B.公关

C.销售促销

D.网络营销

9.以下哪个不是市场调研的方法：

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.数据分析

10.以下哪个不是市场营销的宏观环境因素：

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.技术环境

11.以下哪个不是营销策略的四大要素：

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.团队策略

12.以下哪个不是市场营销的目标：

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.提升顾客满意度

D.降低成本

13.以下哪个不是市场细分的方法：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

14.以下哪个不是市场定位的步骤：

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.确定市场定位

D.制定营销策略

15.以下哪个不是消费者购买决策的影响因素：

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.经济因素

16.以下哪个不是营销沟通的渠道：

A.广告

B.公关

C.销售促销

D.网络营销

17.以下哪个不是品牌推广的目标：

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.降低品牌成本

18.以下哪个不是市场调研的目的：

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.确定产品定位

D.提高销售业绩

19.以下哪个不是市场营销的微观环境因素：

A.供应商

B.竞争者

C.顾客

D.政府机构

20.以下哪个不是营销策略的制定步骤：

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定营销组合

D.评估和调整

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的四大职能包括：

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.宣传策略

2.市场调研的步骤包括：

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集资料

D.分析和报告

3.市场营销组合的四大要素包括：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.宣传

4.市场细分的原则包括：

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

5.市场定位的策略包括：

A.针对性定位

B.区分定位

C.领先定位

D.跟随定位

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销的基本职能包括产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略。（）

2.市场调研的目的是为了了解市场需求、分析竞争对手、确定产品定位和提高销售业绩。（）

3.市场营销组合的四大要素包括产品、价格、渠道和宣传。（）

4.市场细分的原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性和可变性。（）

5.市场定位的策略包括针对性定位、区分定位、领先定位和跟随定位。（）

6.消费者购买行为的四个阶段包括需求识别、搜索信息、购买决策和评估决策。（）

7.营销沟通的要素包括信息传递、信息接收、信息反馈和信息传递。（）

8.品牌推广的方法包括广告、公关、销售促销和网络营销。（）

9.市场调研的方法包括问卷调查、访谈、观察法和数据分析。（）

10.市场营销的宏观环境因素包括经济环境、社会文化环境、政治法律环境和技术环境。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.简述市场营销调研的意义。

答案：

市场营销调研的意义主要体现在以下几个方面：

（1）帮助企业和组织了解市场需求，把握市场趋势；

（2）为企业决策提供科学依据，降低决策风险；

（3）有助于企业识别竞争者和竞争对手的优势与劣势；

（4）帮助企业发现新的市场机会，开拓市场；

（5）有助于企业优化产品结构，提高产品竞争力；

（6）有助于企业提升品牌形象，增强品牌影响力。

2.简述市场