一个好商标需要具备什么样的条件.docx

商标其于企业，如名字之于人，起步之初或只是形象，却也可 能会成为企业发展的瓶颈。商标是品牌布局的重要棋子，若重 视不足，甚至不懂，可让商标成为“殇”标。既然商标这么重要， 那么我们如何才能做好一个商标呢? 1.好看 商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好 也白搭。但这个好看不是随便的，首先要做到这两点： 清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及资讯接受 者，以目标受众的审美来评判方可。 构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。 比如一个互联网公司，那其主要场景是在各种网页中，与传统 线下广告渠道就有一定差别。 2.简单明了 有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的)， 用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易 记忆，并容易应用。具体方法有： 致简的图案在设计上的运用，如像耐克的对勾，给人以简洁 明快的深刻印象。 朗朗上口的简短发音，如天猫，可口可乐等留下深刻的印象。 c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果，如 58 同城、 36 氪等;当然，单纯的数字做商标注册被驳回风险较高，除了 特别知名的品牌是历史留存外，在急需商用的情况下新商标注 册不要冒这个风险。 d) 单个汉字在商标中的运用，如柒牌男装、虎牌万金油等。 e) 复字词语在商标中的运用，如滴滴打车、当当网等。 3.识别性 商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字， 能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断 过程。这里我们可以具体注意以下方面： a) 看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配。 设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固 定想象，他们是不是很容易懂。 有一个内部共识的有效方法，就是将放在竞手的商标中看看， 是不是既醒目又不突兀。 识别性对专业的行业、部门和机构非常重要，对于综合性的 企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。 4.独特性 如同人的名字，商标的设计要讲究独特，否则像“小明”一样的 大众，商标就失去了意义： 首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它 标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能 算是一个好的标志。 其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙， 突破常规，与众不同。 5.有意义 商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的最高要求。具 体可以从以下几点去把握商标的意义： 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标，你可以用上团 结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半 圆，你也可以用进取、努力(追求)等来关联。 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事，如老干 妈，一看标志就想起那个香辣传奇故事，那自然会带来丰富的 品牌传播。 给商标赋予意义，表面看是一件很容易的事，因为人的想象是 无限的。但如果能将商标和意义自然结合，甚至到天然一体的 地步，那是需要下大功夫的，这关乎到整个品牌的策划，需要 系统和专业的涉及，绝不能空想。