大众点评网,2010年度七大城市生活消费报告.doc

大众点评网,2010年度七大城市生活消费报告 大众点评网发布2009年度北京生活消费报告 大众点评网发布2009年度北京生活消费报告 2010-1-13 14:29:23 中国网 Web2.0 社区 推荐本文 加入收藏 电邮给朋友 打印文章 写信给编辑 日前，国内最大的城市生活消费指南网站大众点评网发布了2009年度北京生活消费报告。通过对该网站商户数据和用户行为习惯的追踪分析，盘点北京餐饮、购物、休闲娱乐、生活服务各领域的年度消费热点和趋势。 电子优惠券浏览量逾1600万 同比增长30.4% 根据大众点评网的数据报告显示，2009年北京站电子优惠券浏览量突破1665万次，同比增长30.4%，下载量达到204万次，同比增长31.6%.大众点评网的电子优惠券也覆盖到婚纱摄影、美容美发、酒店、桌面游戏、ktv、按摩保健、演出门票等各个消费领域。2009年前三季度北京餐饮行业优惠券平均点击数已经达到7，389次，比2008年增长了23.3%，平均下载比例达10%. 其中，呷哺呷哺 “7.9折优惠、送4元饮料一杯”优惠券以浏览量近24万次、下载量21，400次的超高人气刷新了单张优惠券的纪录。随着淘券一族日益壮大，电子优惠券已经成为了最有效的新型网络促销手段。 （图表 1优惠券月均点击数及下载/打印比例 数据来源：大众点评）北京餐厅数量增长38.3％ 截至2009年12月，大众点评网数据显示其覆盖北京市场餐厅数量为36，658家，比去年同期增长38.3%.北京主要行政区新增餐厅数量为5，747家，关 闭数量为1，919家，更直观的说，每新开业3家餐厅，相应的就有1家餐厅关闭，市场竞争的激烈程度可想而知。 数据显示，餐厅在各商区分布较分散，西城区的地安门商区餐厅数量分布最多。餐厅数量分布最密集的区域是东城区和西城区。 北京菜餐厅数量最多 占京总餐厅数23％ 大众点评网数据显示北京市场的菜系分布充分体现了北京餐饮市场的多样性：经营北京菜系的餐厅数量最多，火锅、川菜在北京市场也占有一定分量。其他菜系如西餐、粤菜、湘菜、韩国料理比例上不相上下。 注：在西餐类菜系中，西式简餐类餐厅数量最多，占西餐类餐厅比例的55.9%.粤菜菜系中茶餐厅类餐厅数量最多为20%，燕翅鲍类特色餐厅数量较少仅为8%. 图表3 北京主要菜系餐厅数量比例 数据来源：大众点评网 2009年11月 市民外出就餐人均消费75元 根据大众点评网对于市场20大主要菜系8000余家餐厅的统计，2009年度北京市餐饮人均消费75元，比08年度增长6.8％。 从大众点评网搜集的最热门500家餐厅的菜系分布情况来看：热门餐厅主要以经营川菜、西餐、火锅、自助餐和北京菜五个菜系为主。这些菜系中的热门餐厅的数量比重总共达53.2%.川菜以15.3%的比例排名首位，其次是西餐、火锅类分别占热门餐厅数量排名的第二和第三位。在各热门菜系中除了西餐、自助餐、江浙菜、粤菜人均消费相对较高外，其他主要菜系的价格多在50至60元价格水平。 图表 北京消费者热门菜系及人均消费 数据来源：大众点评网 2009年11月 热门餐厅集中在地安门、五道口、王府井 根据大众点评网对北京地区浏览量最高的500家热门餐厅统计，北京热门餐厅集中在五个主要商区：地安门、五道口、王府井/东单、西单、三里屯。这些商区交通便利、商业成熟，能够同时满足购物、娱乐的需求，附近的餐厅也成为消费者用餐的首选。其中，地安门、五道口和王府井/东单商区热门餐厅分布比例均在5%以上；西单、三里屯分布比例在4%及以上。 图表2-5 北京热门餐厅主要商区数量比例（覆盖92个主要商区，500个热门餐厅） 数据来源：大众点评网 2009年11月 最热门购物广场：大悦城、世贸天阶、建外SOHO 大型shopping mall正在迅速成为京城的新兴城市地标。其特点是餐饮、娱乐、购物都很发达，可以满足快节奏的#39;#39;一站式#39;#39;消费需求。据大众点评网统计，西单大悦城、世贸天阶、建外SOHO是目前网上浏览量最高的购物广场。在大众点评网上已有很多针对商圈、shopping mall的一站式电子优惠券，优惠内容涉及多个商家，集餐饮、休闲、美容美发为一体，受到消费者欢迎。北京地区目前有7家shopping mall提供这样的一站式电子优惠券，累计浏览量接近200万次，而且每月都在不断递增。 北京女性平均每次美发消费120元 大众点评网数据显示，北京地区美发店达3409家，美容店达3444家，瘦身纤体中心291家，美甲店279家。随着网络口碑、用户点评影响力增强，优惠券、网络搜索成为美容美发商户的新型网络促销手段。热门商户触动发艺日式染烫沙龙的浏览量超过12万次，吉米造型“剪发、烫染护特价”优惠券下载量达2800余次。 据大众点评网统计，北京女性平均