网络广告实务试题.PDF

试卷代号: 1236 座位号 中央广播电视大学 20 1 0 2011 学年度第一学期开放本科期末考试 网络广告实务试题 2011 年1 月 一 四 五 总分 题号 一 一 分数 得分|评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 1 0分) 1. 1974 年， 文特 · 瑟夫和鲍勃 · 坎提出 了TCP 协议 ( Transmission Control Protocol) 和 IP协议( Internet Protocol )。这里所谓协议属于一种通信协议，指的是一组和 标准，是互联网中的计算机交换信息所遵守的共同约定。 2. 信息是指那些由各种组织或个人发布的初始素材。动机则是指由信息所直接 的主观认识与观点。 3. 作为一种革命性的媒体， 网络这一渠道的特殊性表现得十分突出 。 综合起来看， 网络 、互动性、层级性及通连性。 的特性包括:平台性、 4. 网络广告创意的特点 : 跃动性、 、多样性和互动性。 5. 在中国 ， IT 业界也较早地意识到了网络广告的明 朗与广阔的前景。 网络广告的历史 可以追溯到 1 9 年 4月，留美学人马云创办的中国黄页( China Pages)在中 国 内地 开始推广网络广告理念，中国黄页也被称为是中国第一个网上交易会，有人认为这是中国 最早的网络广告。 1256 6. 网络广告的互动效应要求广告追求、 维持最大的注意效果， 同时进一步激发兴趣， 培养 品牌个性形象，最终促发行动，而这些不同层面的广告 可以一气呵成。 7. 网络广告画面有两个层面的动法， 一种是一幅广告整体以运动的形式呈现， 主要表 现为发布形态的不同，包括弹出式、 、收放式、漂浮式等。这种突然袭击造成较 大的视觉冲击，注目率高，但与网民的自主心态不符，容易招致不快甚至反感。 8. 网络广告是网站的主要收人来源。 对于报纸网站来说， 广告同样也应该是其主要收入 来源。网络广告市场是个高度 的市场。 9. 对网络广告信息的监督管理主要包括对 广告、垃圾邮件、强迫广告、隐性广告 等的监管。 10. 广告主在网上做广告主要考虑两个因素: 一是广告的价格; 二是 。 得分|评卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 20分} 1. ( TCP / IP) 通信协议 2. 网络广告 3. 旗帜广告 4. 网络营销 得分|评卷人 三、问答题{本题 1 0分) 什么是网络品牌建设的三个I理论? 得分|评卷人 四、论述题(本题 20分) 谈谈网络媒体广告经营的目标。