第三章节消费者行为理论.ppt

辅导课程四 —— 之微观经济分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三章 消费者行为理论 消费者行为理论概述 基数效 用 论 序数效用论 总效用和边际效用 边际效用递减规律（gossen第一法则） 消费者 均 衡 无差异曲线 边际替代率 消费预算线 消费者均衡 典型例 题分析 消费者均衡的概念及货币的边际效用 有约束条件下的均衡 （gossen第二法则） 无约束条件下的均衡 需求曲线与消费者剩余 对基数效用论的评述 消费者偏好公理 显示性偏好理论 风险情况下的消费选择 ICC与EC线 PCC与需求曲线 均衡 变动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者行为理论概述 在需求曲线的背后，隐藏着消费者行为 消费者行为理论就是在假定供给曲线既定或者说生产者行为既定的前提下，分析需求曲线背后的消费者行为,并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。研究消费者行为的理论主要有： 效用论 基数效用（论） 序数效用（论） 是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度，它是消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。 一种产品对一个人的效用，可以用基数（1、2、3、……）测量，并且每个人都能说出该种产品对自己的效用。 一种产品对个人的效用不能用基数测量，但可按照消费者的偏好排出该产品在各种产品中的效用顺序。 显示性偏好理论 风险情况下的消费选择 确定性 分 析 不确定分析： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总效用和边际效用 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。假定消费者对一种商品的消费数量为Q,则总效用函数为： 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数可以表示为： 商品数量 0 1 2 3 4 5 6 7 总效用 0 10 18 24 28 30 30 28 边际效用 10 8 6 4 2 0 -2 价格 5 4 3 2 1 0 边际效用的特点： 1.其大小和欲望成正比 2.与消费数量的多少成反比 3.是特定时间内的效用 4.实际上永远是正值 5.决定产品价值的主观标准 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 边际效用递减规律——gossen第一法则 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 Q MU 0 MU 1 2 3 4 5 6 7 10 8 6 4 2 在图中，MU曲线是向右下方倾斜的，它反映了边际效用递减规律，相应地，TU曲线是以递减的速率先上升后下降的。当MU0时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用递减为零时，总效用曲线达最高点；当MU0时，总效用曲线呈下降趋势。 Q TU 0 TU 10 18 24 28 30 1 2 3 4 5 6 7 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者均衡及货币的边际效用 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 但是，在分析消费者行为时，基数效用论者认为货币的边际效用随商品购买量的变化是非常小的，所以研究消费者均衡通常假定货币的边际效用是一个不变的常数。 MUm MU m m10 m11 m20 m21 0 货币的边际效用与收入再分配 货币的边际效用（ ）是指：随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。 Evaluation only. Created with Asp